Paris Sans Sida choisit FRED & FARID Paris pour changer la narration autour du VIH

« La VIE prend le dessus sur le VIH », une Campagne Engagée pour un Paris Sans Sida lancée le 1er décembre à l’occasion de la Journée mondiale de lutte contre le VIH/sida et du 40ème anniversaire de l’identification du virus.

À l’occasion de la Journée mondiale de lutte contre le VIH/sida et du 40ème anniversaire de l’identification du virus, l’initiative Vers Paris sans sida, en partenariat avec la Ville de Paris, le Département de la Seine-Saint-Denis et les CPAM de Paris et de Seine-Saint-Denis, lance sa nouvelle campagne, « La VIE prend le dessus sur le VIH ». Cette initiative, accompagnée par l’agence FRED & FARID Paris, vise à sensibiliser le public aux avancées dans le traitement et la prévention du VIH, ainsi qu’à lutter contre la sérophobie. L’agence a développé une prise de parole qui transforme la narration autour du VIH pour faire la part belle à l’espoir et l’inclusion.

Lancée en 2016 par la Ville de Paris, Paris Sans Sida promeut une approche globale et respectueuse de la santé sexuelle, en s’efforçant d’informer sans stigmatiser. La campagne « La VIE prend le dessus sur le VIH » s’inscrit dans cette vision, visant à changer la perception publique du VIH, un domaine où préjugés et stigmatisation freinent encore les efforts de sensibilisation. Malgré des avancées notables dans la lutte contre le VIH, les idées reçues et la stigmatisation constituent toujours un obstacle majeur.

Et oui, l’épidémie n’est plus la même que pendant les années 80 et 90. Beaucoup de progrès ont été faits dans le monde : 20 millions de décès et plus de trois millions d’infections de nouveau-nés ont été évités et les nouvelles infections ont drastiquement baissé. L’objectif est d’aller plus loin : jusqu’à atteindre l’objectif de zéro nouvelles infections. On possède aujourd’hui différents moyens pour lutter efficacement contre le virus. Le dépistage, les différentes méthodes de prévention (préservatif, PrEP, traitement d’urgence) et les traitements, qui sont également un moyen de prévention. ​ Ces informations, encore méconnues du grand public comme le révèle le sondage exclusif Vers Paris sans sida/Ifop, sont cruciales pour avancer vers l’objectif de zéro transmission du VIH d’ici 2030.

C’est pour sensibiliser le plus grand nombre à ces sujets que la campagne signée FRED & FARID Paris a été construite autour de trois messages essentiels :

Le traitement permettant aux personnes vivant avec le VIH de mener une vie normale et de ne plus transmettre le virus, le dépistage accessible à tous, et la PrEP comme traitement préventif. Avec une direction artistique ludique et des couleurs pop s’inspirant du logo de Paris Sans Sida, la campagne joue astucieusement sur les mots ‘VIE’ et ‘VIH’, illustrant ainsi la dualité des expériences vécues par les personnes séropositives.

Les messages seront partagés à travers un dispositif média à partir du 29 novembre : des affiches print et DOOH visibles dans les rues de Paris ​ et en Seine-Saint-Denis, sur une sélection de sites affinitaires applications de rencontre, sur les réseaux sociaux et en TV sur TF1.

Olivier Lefebvre, Président et Directeur de la Création de Fred & Farid Paris

« La VIE prend le dessus sur le VIH » est plus qu’une campagne, c’est une véritable occasion de prendre en compte tous les progrès effectués par la recherche et les parties prenantes qui permettent aujourd’hui, effectivement, de mieux vivre avec le VIH. La plupart d’entre nous ont encore une perception datée du virus. Nous sommes fiers de participer, au côté de Paris Sans Sida, à contrecarrer ces idées reçues.”