Un talent pas comme les autres.
Et si les médias devenaient les nouveaux talents des agences d’influence ? C’est le pari de Follow, qui annonce l’arrivée de Grazia (Reworld Media) au sein des talents qu’elle représente. Une première pour l’agence, qui accompagnera la marque média dans le développement de ses formats éditoriaux et commerciaux et dans l’accélération de sa présence sur les plateformes sociales.
Derrière cette annonce, c’est une évolution plus large des usages qui se dessine. Longtemps, les créateurs de contenu se sont inspirés des codes des médias traditionnels, en professionnalisant leurs formats et leurs productions. Désormais, le mouvement s’inverse : les médias investissent les plateformes sociales, adaptent leurs contenus à leurs codes et cherchent de nouvelles façons de toucher leurs audiences. Follow a pour objectif d’accélérer ce croisement en imaginant des collaborations réunissant marques, créateurs et contenus éditoriaux.
“Depuis plusieurs années, les créateurs de contenu empruntent de plus en plus les codes des médias. Aujourd’hui, nous observons le mouvement inverse : les médias adoptent progressivement les codes des créateurs et des plateformes. Nous sommes convaincus que certaines marques médias doivent désormais être accompagnées comme de véritables talents éditoriaux. Grazia dispose d’une marque forte, d’un univers identifiable et d’un potentiel considérable sur les réseaux sociaux. Cette collaboration illustre parfaitement notre vision de l’avenir des médias.” expliquent Ruben Cohen, Rubben Chiche, Samuel Skalawski et Anya Elmaleh, cofondateurs de Follow Group.
Pour Grazia, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie de renforcement de sa présence sur les plateformes sociales. La marque souhaite y développer de nouvelles expériences éditoriales, tout en imaginant des dispositifs mêlant annonceurs, créateurs et audiences. Une manière de poursuivre son évolution sans renier son ADN éditorial, mais en l’adaptant aux nouveaux modes de consommation des contenus.
“Grazia a toujours été une marque en avance sur les usages et les conversations culturelles. En rejoignant Follow, nous faisons le choix d’explorer de nouvelles formes de développement à la croisée des médias, de l’influence et des plateformes sociales. Cette collaboration s’inscrit dans notre volonté d’accompagner l’évolution des usages et d’ouvrir de nouveaux territoires d’expression pour la marque.” Claire Sassonia, directrice social media de Reworld Media.
Si Grazia entend accélérer sa stratégie sur les réseaux sociaux, la marque n’y fait pas ses premiers pas. Très active sur TikTok, où elle rassemble plus de 226 000 abonnés et cumule plus de 18 millions de j’aime, elle y a déjà construit une communauté importante. Une audience déjà installée, que Follow accompagnera dans le développement de nouveaux formats.
