Vive le "Bike-Thru" !
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, Oatly a lancé un drive d’un nouveau genre.
L’idée :
Aux Pays-Bas, Oatly cherchait à faire connaître ses boissons à base d’avoine à un plus large public. En mai 2026, la marque alimentaire végétale a donc installé un drive permettant aux consommateurs de commander leurs produits… sans descendre de leur vélo.
La mécanique :
Du 15 mai au 7 juin, la marque a mis en place un mini coffee shop appelé « Oatly Bike-Thru » au 24 Papaverhoek à Amsterdam. L’accès au kiosque se faisait par une piste cyclable spécialement conçue pour que les cyclistes puissent s’y arrêter, commander, payer et repartir dans la foulée. Quatre torréfacteurs européens (de Barcelone, Copenhague, Bruxelles et Amsderdam) se sont relayés dans la cabine pour présenter et vendre leurs recettes à base d’oat milk (ex : le cacao barista au gochujang salé ou le matcha genmaicha fraise-sakura). Les clients pouvaient aussi commander des cafés classiques et les abonnés à ClassPass (salles de fitness) bénéficiaient de 35% de réduction. L’expérience a été retransmise sur les réseaux sociaux de la marque.
Pourquoi ça marche :
Cette action originale et dans l’air du temps est en totale adéquation avec le positionnement d’Oatly basé sur la réduction de l’impact environnemental. De plus, la marque crée ici un drive adapté à cette ville où le vélo est roi. L’expérience va inévitablement intriguer cyclistes ou simples passants (par curiosité) et elle est relayée sur les réseaux. Tout pour générer de l’attention et de l’écho médiatique.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
