Entre prévention et brand utility.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Aujourd’hui, le lab nous parle d’une démarche B to B inédite mise en place par La Roche Posay à destination des personnes travaillant en extérieur : un ticket UV.
L’idée
En Italie, La Roche-Posay a lancé en avril 2026 une prise de parole pour inciter les consommateurs à se protéger du soleil. La marque a créé ainsi des « tickets UV » qui permettent aux employés travaillant à l’extérieur d’obtenir des crèmes solaires à moindre coût.
La mécanique
La Roche-Posay s’est inspiré du modèle des tickets-restaurant (appelés Buoni Pasto en Italie) largement répandu en Europe. De la même façon, il propose donc aux entreprises un « ticket UV » qui subventionne l’achat de crème solaire, avec une prise en charge partielle par l’employeur (la marque s’engage à prendre à son compte les 3 premiers mois).
L’objectif est de protéger les travailleurs en extérieur sans que la démarche ne leur soit trop coûteuse (un besoin de 5 tubes par mois en moyenne). L’opération a été lancée sur Linkedin et Youtube avec une vidéo incitant les sociétés à passer à l’action (titre : « La Roche-Posay – Sun Tickets »).
L’avis de Focalys
Évidemment, ce n’est pas la campagne en elle-même qui a retenu notre attention mais bel et bien l’initiative. La Roche-Posay ne propose pas ici une énième opération promotionnelle mais un nouveau système de société malin et crucial (en Italie, 4 millions de personnes travaillent en extérieur sans protection, ils ont donc 60% de risques en plus de développer un cancer de la peau). Avec ce programme intelligent, la marque vient concrètement sauver des vies et sensibilise par la même occasion tous les consommateurs sur le sujet (grâce au bouche-à-oreille).
De la brand utility comme on aimerait en voir plus souvent.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
