Un jeu qui sensibilise.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
En mai dernier, un assureur belge a dévoilé une opération de sensibilisation pour les plus jeunes aux bons réflexes du quotidien, en transformant un enjeu de sécurité routière en expérience ludique.
L’idée
En Belgique, l’assureur DVV a annoncé en mai 2026 un dispositif conçu pour éclairer le trajet des enfants jusqu’à l’école. Soit un jeu vidéo ludique qui permettra aux petits de s’exercer à effectuer leur parcours tout en s’amusant.
La mécanique
Ces 10 dernières années, près de 4500 élèves de l’enseignement primaire belge ont été blessés sur le chemin de l’école ou du retour à la maison. Pour faire baisser ces chiffres, DVV assurances a créé « Mission : Safe to School », un jeu vidéo éducatif développé dans Roblox. Grâce aux données cartographiques, les enfants peuvent s’entraîner à effectuer seul une réplique de leur trajet domicile-école (rues, virages, panneaux de signalisation…) à pied ou à vélo. Des situations potentiellement à risque et des quizz leur sont proposés. Le jeu sera disponible gratuitement à partir du 15 août et un concours national sera lancé dès la rentrée, dans lequel les classes s’affronteront pour remporter le titre d’école la plus sûre de leur province.
Pourquoi ça marche
L’opération est tout d’abord très utile car elle vient répondre concrètement à des inquiétudes familiales. Deux atouts : elle utilise Roblox pour toucher les enfants (astucieux car le jeu est ultra populaire chez les moins de 13 ans) et elle est déployée au départ dans les écoles, ce qui permet d’atteindre l’ensemble des familles en toute confiance dans un cadre rassurant. DVV crée ainsi un capital sympathie (la marque qui protège les petits) et accède rapidement à un grand nombre potentiel de clients. Très rusé !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
