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C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Aujourd’hui, Focalys nous emmène en Espagne, où les canapés de Colors of Madrid partagent les vitrines du magasin avec des clients venus dormir dessus.
L’idée
En février 2026, pour attirer l’attention des citadins, l’enseigne de vêtements Colors of Madrid a eu une drôle d’idée : inviter les consommateurs à venir faire la sieste dans l’une de ses vitrines, en échange d’une somme en cash.
La mécanique
Sur ses réseaux sociaux, le retailer a proposé à ses fans de s’inscrire sur le site colorsofmadrid.com pour venir se reposer les 27, 28 février et le 1er mars dans la vitrine de son point de vente madrilène de la Calle Carretas. A cette occasion, la vitrine a été transformée en espace cosy (lumière tamisée, livres, pas de connexion Wifi…) destiné à faire oublier le stress du quotidien. Et chaque participant tiré au sort a reçu une somme de 300 euros en cash. Sur la vitrine, un message et un QR code invitaient les passants à suivre le compte Instagram de la marque et à participer à un concours en envoyant une photo de leur endroit idéal pour faire une sieste. A la clé : un dîner pour deux dans un restaurant chic de la ville ou une nuit dans un hôtel de luxe.
L’avis de Focalys
Colors of Madrid prend ici le contre-pied des marques qui incitent à la performance, au dépassement de soi, et propose à la place de profiter d’un moment de tranquillité. Pertinent car il est aujourd’hui prouvé qu’une sieste quotidienne est ultra bénéfique pour la santé mentale et physique. Quant à l’expérience (être payé à ne rien faire), elle a toutes les chances d’attirer de nombreux candidats.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
