Une expérience immersive.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, Carrefour propose à ses consommateurs de passer une nuit dans un de ses hypermarchés via un jeu concours.
L’idée
En Espagne, Carrefour a proposé en janvier 2026 une improbable expérience à ses consommateurs. Ces derniers étaient invités à venir s’amuser et camper le temps d’une nuit dans les allées de l’un de ses hypermarchés…
La mécanique
L’enseigne a invité ses fans dans toute l’Espagne à s’inscrire sur ses réseaux pour tenter de gagner une nuit dans l’hypermarché le plus proche de chez eux, le jeudi 29 janvier. Durant cette soirée, les heureux élus ont pu se lâcher dans les rayons du magasin en participant à des défis amusants comme un concours de « plat immangeable », des courses de chariots à toute vitesse ou une partie de cache-cache dans les allées. Ils ont pu ensuite dormir sur place dans un espace camping tout spécialement aménagé. L’expérience était relayée en direct sur les réseaux de la marque. L’initiative est née en observant les commentaires des followers qui révélaient que leur rêve suprême serait d’avoir le point de vente pour eux seul et de s’y cacher pour y passer la nuit.
L’avis de Focalys
L’action est ultra attractive car elle donne la possibilité de vivre un moment vraiment unique qui permet de sortir du quotidien, de s’amuser, de faire des rencontres. Le point fort, c’est de répondre exactement à une envie folle en imaginant une expérience qui se déroule la nuit (un côté insolite). En 2026, les marques qui proposeront des dotations basées sur l’humain et la convivialité seront les vraies gagnantes…
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
