Lancement intégré de la gamme Bio

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Le brief
Comment communiquer que le bio, chez Mustela, c’est plus qu’un logo sur une étiquette et, en même temps, lancer la nouvelle gamme bio ?

L’idée
La nouvelle gamme bio Mustela est bio “de A à Z” :

• bio sur toute la ligne : du champ à son packaging

• bio en 26 lettres : ingrédients, méthodologie, certification, sourcing, état d’esprit,… Les lettres de l’abécédaire couvrent à la fois la démarche de l’entreprise et les caractéristiques produit.

 

 

Le déploiement
Une campagne déployée de A à Z : TV, POS, digital, RP (dossier de presse), influence et social media.

 

Les résultats
Mustela est devenu en quelques semaines seulement numéro 2 des produits de soins bio pour enfants en pharmacie.