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Ellen Coopers Paris
Réalisation de l'agence Ellen Coopers Paris
Situation
Fin 2018. Face au mouvement Gilets-jaunes, APRR craint une cristallisation des mécontentements sur son activité d’autoroutier. D’autant qu’une hausse des tarifs est prévue en février 2019. Avec les autres concessionnaires, une baisse de 30 % est décidée.
Idée décisive
Pour l’agence, l’enjeu est de parler de réduction sans éveiller l’idée que le tarif est trop élevé et créer ce que justement on essaie d’éviter… ECP fonde sa campagne sur une idée forte : le budget autoroute. Avec le budget autoroute, on parle plus que d’une partie banalisée et légitime du pouvoir d’achat. Ce n’est plus le péage qui est en cause, mais la consommation individuelle d’une commodité… et chacun peut la faire baisser.
Résultats
Déploiement
Ellen Coopers Paris
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