Campagne d'influence - CANDIA BABY CROISSANCE - DRIVE - agence Publicité / communication / 360

Les enjeux

Changer l’opinion des parents sur la catégorie lait de croissance Et préparer le terrain pour lancer son nouveau segment de produit CandiaBaby Croissance 4.

Constat : quand il s’agit de l’alimentation de leur enfant, les mamans sont intransigeantes ! Entre les avis des uns, conseils des autres, des professionnels – et des sites de références….. Difficile de se faire une idée claire.
Encore PLUS sur un produit comme le lait de croissance….ET SURTOUT dans ce climat de défiance sans précédent envers l’industrie du lait….

L’idée

Temps 1 : Une enquête Ipsos auprès de 500 mamans pour mesurer la connaissance en matière de besoins alimentaires des enfants de 1 à 3 ans & ouvrir le dialogue.

Temps 2 : Création d’un carrefour d’influence signé candia baby croissance qui apporte ENFIN des réponses et se positionne comme référent de sa catégorie en partenariat avec l’AFPA : www.lait-de-croissance.fr

Temps 3 : lancement produit via l’émission LES MATERNELLES pour la 1ère fois dédiée à une marque et en 30 capsules digitales.

Résultats

Croissance de 5% sur un marché à moins 6% (seule marque de la catégorie en croissance)
Co-leader du segment au bout de 12 mois
N°1 sur google en seo

Informations

Annonceur : CANDIA BABY CROISSANCE
Marque : CANDIA BABY CROISSANCE
Type de média : Digital / Branded Content / Événementiel / Télévision & Cinéma, Télévision
1ère diffusion : Décembre 2017
Pays : France
Date de mise en ligne : 20 mars 2019

Crédits

Agence : DRIVE

Récompenses

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