« More Europe for all » telle est la devise de Thalys, qui traduit la volonté de longue date de la marque de mettre l’humain au coeur de son offre. Une réussite pour Thalys qui jouit d’un taux de satisfaction client de 90%. 

DDB Paris a pris le parti de capitaliser sur cette force en mettant en avant l’Europe et ses habitants. En parlant de l’Europe telle que Thalys la voit : celle des voyageurs, celle dont on franchit les frontières librement ; un espace ouvert, multiculturel, vivant… Et surtout, telle que ses habitants l’aiment : car après la paix, la liberté de circulation est ce qu’ils apprécient le plus dans l’Union (EuroBarometer 2018).

Le résultat est une campagne qui dépasse les frontières et raconte autant d’histoires que de voyageurs. Elle se décline en affichage urbain et digital en Allemagne, Pays-Bas, Belgique et France. Pour plus de visibilité, un dispositif d’affichage a également été prévu en gares de Bruxelles, Paris, Cologne et Düsseldorf.

En social media, DDB Paris a imaginé une ligne éditoriale qui nourrira la plateforme « More Europe for All » en envoyant sur le terrain un community reporter qui recueillera des histoires véridiques.