Faites des pranks à vos amis sur BeReal

Un dino dans le métro.

BeReal lance sa première campagne d’affichage dans le métro parisien, avec l’agence Customer Service. Et l’appli 100% vérité a choisi… d’inciter au mensonge.

Des affiches dans des affiches

Dans les stations, sur les affiches de promotion pour BeReal, figurent les mêmes quais de métro, affublées d’autres affiches. Mais devant ces dernières, pas de Franciliens fatigués, mais un dinosaure, un crocodile, ou encore un clown inquiétant avec son ballon. L’idée : prendre une photo BeReal devant pour faire croire à ses amis que ces drôles de passagers sont réellement là. Mentionner BeReal sur ce post équivaut à une participation à un concours pour “partir pour de vrai à l’autre bout du monde”. Mystère mystère… Encore une entreprise qui mise sur l’envie de vacances.

Entre le vrai et le faux

Initialement, le réseau social cherchait à se démarquer en empêchant ses utilisateurs de trop maîtriser ce qu’ils y publiaient, pour garantir une forme de sincérité, de naturel, rares sur Internet. Une plage horaire de deux minutes est par exemple définie chaque jour pour poster une photo sans filtre, automatiquement prise à l’avant et à l’arrière, sur le vif. Les “Berealisateurs” n’ont pas non plus la possibilité de voir les posts de leurs amis s’ils ne postent pas à leur tour le même jour. Les règles se sont assouplies depuis la création du réseau en 2020, mais elles contribuent à faire de BeReal une exception dans le paysage numérique, préférant l’authenticité à l’esthétisme.

L’application aux quelque dix millions de profils actifs a beau avoir été fondée par deux Français, Alexis Barreyat et Kévin Perreau, elle a connu plus de succès Outre-Atlantique. Cette campagne dans le métro parisien, baptisée judicieusement “BeReal… Or Not”, est la première lancée par le réseau en France.

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