Un meme qui devient une campagne de marque.
La marque de skincare CeraVe a trouvé une nouvelle façon de transformer un meme en campagne publicitaire. Plutôt que de cacher les jambes sèches de Kevin Durant, la marque les met en avant et nomme la superstar NBA « Face of Legs » (Le visage des jambes en VF).
Lancée le 3 février, cette opération mondiale s’appuie sur une stratégie incluant réseaux sociaux, digital et affichage, orchestrée par L’Oréal US sous la direction créative d’Adam Kornblum.
Depuis des années, Internet se moque des jambes de Durant, jugées trop sèches. CeraVe a choisi d’embrasser cette autodérision, en transformant la critique en conversation avec le public.
Loin de se limiter à l’humour, la campagne met en lumière ces « skincidents » du quotidien, rappelant que l’hydratation ne s’arrête pas au visage. Entre contenus viraux, conseils de dermatologues et relais d’influenceurs, CeraVe transforme un simple meme en conversation crédible et engageante.
Kevin Durant devient ainsi une figure d’auto-dérision et de pédagogie subtile. L’opération prouve qu’une moquerie sur Internet peut se transformer en une véritable campagne. CeraVe rappelle que même les superstars doivent parfois hydrater leurs jambes… et que parfois, la meilleure publicité consiste à rire de soi avant les autres.
