Le Jury du Festival International de la Publicité a décerné le Grand Prix Direct à l’agence BV McCann-Erickson pour les barres chocolatée roumaines ROM.
La barre chocolatée ROM est depuis quelques années fortement concurrencée par les marques américaines tels que Snikers. L’agence BV McCann-Erickson a proposé de remplacer le drapeau roumain par le drapeau américain et a lancé une grande campagne autour de ce changement. Les réactions ne se sont pas fait attendre : les roumains voulaient le retour rapide du drapeau bleu jaune rouge.
Il s’agissait en fait d’un canular qui aura permit à la marque ROM de connaitre à nouveau un important succès commercial. Le packaging original revenu, les emballages au drapeau américain sont désormais de collection.
Cette campagne a également reçu le Grand Prix Promotion & Activation.
Campagne Rom [Vidéo]
Patriotism won't feed you
Grand Prix Direct 2011
Crédits :
Agence : BV McCann-Erickson, Roumanie.
Annonceur : ROM
Produit : barre chocolatée
