Internet adore.
Calvin Klein a lancé sa campagne Euphoria Elixirs, avec la chanteuse Rosalía en tant qu’égérie. Si les parfums sont bien au centre du lancement, c’est surtout une remarque de l’artiste qui attire tous les regards.
Dans un extrait d’interview, interrogée sur qui serait le spectateur idéal de cette nouvelle campagne, elle a confié : « Hmm… mon ex. Oui, bien sûr, mon ex. Il va la voir et se dire “Wow !” et moi je vais être… Oui, on ne va pas dire quel ex… disons juste mon ex. Exactement. Il va adorer. Évidemment. »
La campagne s’articule autour de cette remarque, transformant un moment léger en un véritable moteur de viralité. Pourquoi ? Car Rosalía a notamment eu comme ex supposé Jeremy Allen White, lui aussi égérie remarquée de Calvin Klein en 2024. Cette remarque lui est-elle dédiée ? La Réclame n’est pas en mesure de se prononcer sur cette affaire.
Trêve de considérations people : Calvin Klein et Rosalía exploitent ce petit instant de spontanéité pour donner à la collection un angle unique : au-delà des parfums, c’est l’énergie et le caractère de l’égérie qui captivent l’attention.
La campagne montre qu’un lancement de produit peut devenir un véritable phénomène culturel et viral. Calvin Klein mise sur la personnalité de son égérie et sur le potentiel viral d’un contenu très secondaire. Rosalía n’est plus seulement le visage des parfums, elle en devient grande agitatrice d’un écho médiatique au service de la marque. Reste à savoir s’il s’agit là d’un véritable moment de spontanéité capté par la caméra ou d’un coup de maître prémédité.
