Ohé, la Belgique !
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, Brussels Airlines a transformé le ciel belge en terrain de jeu avec « Catch-a-flight », un jeu mobile où les participants devaient repérer et « capturer » des avions via un radar pour tenter de gagner l’un des 50 vols mis en jeu.
L’idée
En Belgique, Brussels Airlines a proposé en janvier 2026 un drôle de jeu mobile baptisé « Catch-a-flight ». Comme son nom l’indique, le dispositif consistait à « attraper » des avions de la compagnie aérienne dans le ciel pour tenter de gagner des vols…
La mécanique
Du 19 au 25 janvier, Brussels Airlines a invité les Belges à se rendre sur le site catch-a-flight.be pour profiter d’une activation unique en son genre. Grâce à un radar inclus dans l’appli, ils devaient repérer et capturer avec leur smartphone l’un des avions de la compagnie passant au-dessus d’eux pour tenter de gagner l’un des 50 vols mis en jeu (valeur : 250 euros chacun). Plus ils « attrapaient » des avions, plus ils augmentaient leurs chances de gagner. Le dispositif a été annoncé par une campagne d’affichage diffusant des accroches comme « Ohé, la Belgique ! Regardez en l’air » suivi de « Attrapez et gagnez un vol vers la destination de vos rêves » et l’adresse du site. L’offensive était relayée sur les réseaux belges de la marque.
L’avis de Focalys
Le point fort ici, c’est bien sûr le caractère insolite et inédit du jeu. Aucune marque ne propose pour l’instant de capturer des éléments dans le ciel. Le défi est amusant, tout le monde peut jouer et les mobinautes ne manqueront pas de relayer cette opération inhabituelle au plus grand nombre. En transformant le ciel en terrain de jeu, la marque investit un terrain vierge de toute publicité. Un coup de maître !
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
