Et oui, c’est poétique (avec Uncommon)
En automne, et surtout au Royaume-Uni, les parapluies ressortent, les journées raccourcissent et le ciel londonien retrouve ses nuances de gris. Pour British Airways, cette météo pas fun du tout est surtout une occasion de rappeler une évidence : le soleil n’a pas disparu, il se trouve simplement ailleurs.
Baptisée « Puddles », la nouvelle campagne imaginée avec Uncommon Creative Studio prend le parti de regarder la pluie sous un autre angle. Plutôt que de montrer des plages paradisiaques ou des paysages baignés de lumière, la compagnie aérienne choisit de photographier Londres à travers les reflets de ses flaques. Les visuels capturent des scènes de vie ordinaires, des passants qui poursuivent leur chemin sous la pluie, des silhouettes dans les rues et cette atmosphère urbaine presque mélancolique.
La campagne s’appuie sur une accroche simple : « It’s always sunny somewhere » (« Il fait toujours beau quelque part »). En quelques mots, British Airways transforme une contrainte météorologique en argument de voyage. La marque ne promet pas de faire disparaître la pluie, elle propose simplement de prendre un billet pour lui échapper.
Derrière cette idée, c’est un parti pris créatif qui préfère la suggestion à la démonstration. Pas de carte postale saturée de bleu ni de mise en scène spectaculaire. C’est des images qui trouvent leur force dans le quotidien et dans ce jeu. Une manière de faire naître le désir de départ et de laisser dernière le choix de la destination au prospect rêveur.
Cette approche prolonge d’ailleurs le travail visuel développé par Uncommon pour British Airways, notamment avec une précédente campagne qui exploitait déjà les reflets des hublots en 2025. La photographie devient ainsi un territoire d’expression récurrent pour la compagnie.
Réalisées par Daniel Benson, de Making Pictures, dans une approche documentaire sans scénario préétabli, les images sont actuellement déployées sur les écrans Rail D6 de Londres. Un choix média cohérent car c’est précisément sur le chemin du quotidien, entre deux averses, que l’idée de changer d’horizon peut prendre tout son sens.
