DANS L’EMPLOI AUSSI, L’EGALITE COMMENCE AVEC LE DROIT DE DECIDER

À l’occasion de la 29e Semaine européenne pour l’emploi des personnes handicapées, la campagne conçue par BETC pour LADAPT énonce un principe fondamental de l’égalité, exprimé avec force par l’ONU et au cœur du projet associatif de LADAPT : « ne faites rien pour nous sans nous. »

Alors que se prépare la 29e Semaine européenne pour l’emploi des personnes handicapées, qui se déroule cette année du 17 au 23 novembre autour du thème Handicaps et emploi : l’égalité pour toutes et tous !, la campagne de LADAPT va droit au but et lance un appel : laissons les personnes handicapées décider elles-mêmes de leur trajectoire professionnelle !

C’est un principe fondamental que rappelle cette campagne : pour les personnes handicapées comme pour chacun, avoir le choix, décider pour soi, et agir en fonction de ses envies et ses besoins, c’est la condition de l’égalité, dans toutes les dimensions de la vie, au quotidien comme au travail.

Pour faire entendre ce message, BETC et LADAPT ont imaginé une campagne qui fait sourire autant qu’elle fait réfléchir.

Pour nous faire découvrir et mieux comprendre la vie professionnelle d’une personne en situation de handicap, la campagne nous emmène dans un voyage dans l’espace, dans un vaisseau spatial piloté par Marie Colin, la comédienne révélée au cinéma par le film d‘Artus Un p’tit truc en plus.

Et pour nous faire ressentir à quel point le droit à l’autodétermination est essentiel, elle nous confronte avec humour au paternalisme qui, même bienveillant, infantilise les personnes, les empêche de prendre en main leur vie, de choisir leur propre trajectoire.

Sofia, la capitaine en situation de handicap, et son copilote mettent le cap vers la galaxie V-49. Mais à ce moment, un collègue arrive pour leur faire changer de projet pour quelque chose de plus accessible. Sous-entendu pour son bien – décidément l’enfer est souvent pavé de bonnes intentions… Mais la capitaine ne se démonte pas, pour le plus grand plaisir de son copilote, et elle accélère… vers l’infini et au-delà !

Pour réaliser le film, l’agence s’est associée avec la société de production Sovage et le réalisateur Marc Cortès.

Trois portraits, réalisés avec le photographe Felipe Barbosa, transposent eux aussi les aspirations professionnelles de trois personnes en situation de handicap accompagnées par LADAPT dans le registre du voyage dans l’espace.

Avec le concours des équipes de Havas Media, la campagne sera déployée progressivement à partir du 6 novembre en TV, affichage, presse et digital.

Depuis 2021, c’est la quatrième collaboration entre BETC et LADAPT, pour faire avancer l’égalité réelle dans l’emploi, en cohérence avec les engagements de l’agence : concevoir des campagnes responsables, qu’elles soient réalisées en pro bono ou dans le cadre de son activité commerciale ; mettre ses équipes au service d’un impact positif, en particulier par un environnement de travail divers, inclusif et épanouissant ; et diffuser une culture RSE inspirante, capable de susciter ou d’accélérer des changements de comportements.