À QUAND REMONTE LA DERNIÈRE FOIS OÙ VOTRE TEMPS LIBRE ÉTAIT VRAIMENT LIBRE ?

Lien vers le film https://www.youtube.com/watch?v=9jOX4Goj5_4

Club Med, l’icône française à l’origine du concept de vacances tout compris, bouscule une nouvelle fois notre manière de penser le voyage.

Alors que la marque poursuit son développement aux États-Unis, en Asie et en Amérique du Sud, Club Med s’est associé à BETC pour lancer une campagne de rebranding destinée à une audience internationale élargie. « The Art of Free Time » transforme les racines méditerranéennes de la marque en un territoire de communication plein d’esprit et irrévérencieux, qui s’amuse à prendre le contrepied de la culture de l’optimisation qui caractérise nos vies modernes.

Nous vivons dans un monde obsédé par la productivité. Chaque minute doit être optimisée. Tout doit avoir une utilité. Même les vacances se vivent désormais comme une liste de choses à faire. Alors qu’à une époque où le véritable temps libre semble de plus en plus rare, Club Med défend une conviction simple : le temps libre est le luxe ultime.

« Avec “The Art of Free Time”, Club Med affirme une conviction profonde : dans un monde qui nous pousse sans cesse à produire, optimiser et accélérer, le temps libre devient l’un des biens les plus précieux. Depuis ses origines, Club Med défend une manière unique de vivre ce temps : plus libre, plus collective, plus ouverte au monde. Cette campagne exprime la force culturelle de notre marque et son rôle stratégique dans notre développement. »
Stéphane Maquaire, Président-Directeur Général de Club Med

Au cœur de « The Art of Free Time », une ambition : réinventer les vacances comme un espace de spontanéité, de plaisir et d’expression personnelle. La campagne célèbre la liberté de se libérer des attentes, de s’affranchir de la pression de devoir être performant et de profiter de son temps selon ses propres envies.

« Être chargée de faire évoluer la marque Club Med est à la fois un honneur et un défi passionnant. Club Med est une marque iconique, dont l’esprit, la sophistication et l’expérience singulière ne sont pas faciles à retranscrire. En travaillant étroitement ensemble, nous pensons avoir créé une campagne qui incarne résolument Club Med : une véritable campagne de marque qui célèbre tout ce que les gens aiment dans la marque. »
Bertille Toledano, Présidente de BETC – Présidente de Havas Creative Network – CEO de Havas Creative Middle East.

Pour donner vie à cet esprit libre et joyeux, Club Med et BETC se sont associés à la réalisatrice française de renom Fleur Fortuné. Son univers singulier, à la croisée de la mode, de la musique et du cinéma — notamment avec son long-métrage primé The Assessment, porté par Elizabeth Olsen et Alicia Vikander et imprégné d’un humour physique — en faisait le choix idéal pour donner forme au langage visuel de la campagne.

« Pour moi, The Art of Free Time est à la fois ludique et aspirationnel. La campagne capture ce sens très français du chic et de l’ironie subtile. Je voulais montrer des gens sous un soleil éclatant, entourés de couleurs vives et audacieuses, tout en insufflant une touche d’humour dans chaque scène. Nous avons volontairement limité le nombre de plans afin que chaque image puisse se suffire à elle-même, comme un tableau. Chaque scène et chaque activité sont présentées avec beaucoup de naturel et de simplicité. Cela traduit la façon dont des expériences extraordinaires peuvent sembler parfaitement naturelles lorsque l’on est dans le bon environnement — comme manger tranquillement une glace tout en faisant du ski nautique. »
Fleur Fortuné, réalisatrice.

Des couleurs pop, des paysages naturels spectaculaires et une touche d’excentricité définissent le nouvel univers visuel de la marque. Tourné dans les resorts Club Med de montagne et en bord de mer, le film met en scène des vacanciers qui s’approprient leur temps libre de manière unique et créative.

La bande-son, créée spécialement pour la campagne, puise son inspiration dans les étés français des années 1960, avec une tonalité légèrement vintage et joyeusement assumée qui célèbre l’esprit rebelle de la campagne.

En parallèle du film, la campagne s’articule autour d’une dizaine de visuels clés réalisés par le photographe anglais Tom Emmerson, lauréat des Young Guns 2026 et nommé parmi les « Directors to Watch » par Ad Age. À la croisée de l’univers lifestyle et de la mode, Emmerson apporte un regard frais et vibrant à la catégorie, en créant des images de voyage à la fois luxueuses et accueillantes.

« Travailler sur cette campagne a été un véritable plaisir. C’était l’un de ces rares moments où tout le monde était sur la même longueur d’onde. Les idées de BETC étaient merveilleusement fantaisistes et rendaient parfaitement compte de cette ambiance nostalgique des fêtes de fin d’année de notre enfance. Avoir été chargé de créer ces images graphiques qui ressemblent à de petites cartes postales a été un véritable plaisir. »
Tom Emmerson, photographe.

Chaque photographie capture des moments amusants et légèrement surréalistes, dans lesquels l’esprit et la personnalité des vacanciers sont au premier plan, alors qu’ils profitent de leur temps libre à leur manière.

« Le défi créatif était de représenter un univers premium sans distance ni solennité. Nous voulions que la campagne soit belle et sophistiquée, mais aussi amusante, consciente d’elle-même et pleine de vie. C’est toute l’essence de “The Art of Free Time”. Chaque élément — de la réalisation cinématographique aux performances, en passant par le stylisme et la musique — a été pensé pour capturer cet équilibre entre élégance et espièglerie. Grâce à une collaboration exceptionnelle entre l’agence, le client et l’ensemble des partenaires créatifs, nous avons pu donner vie à l’expérience Club Med d’une manière à la fois chaleureuse et iconique. »
David Martin Angelus, Executive Creative Director BETC.

Lancée à l’international le 6 septembre 2026, la campagne sera déployée à la télévision, au cinéma et en affichage extérieur en Europe, aux États-Unis, en Amérique latine et en Asie, ainsi que sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux.