PROTÉGER LA MEDITERRANNÉE, FAITES VOUS TATOUER

Lien vers la vidéo https://www.youtube.com/watch?v=XVHtx3NSzcU

Oubliez les traditionnelles campagnes de sensibilisation culpabilisantes qui
réveillent l’éco anxiété. BETC et MedPAN donnent vie à The UnSEAn, une
opération travaillée dans le cadre de la BETC Academy qui allie le plaisir du
tatouage et la préservation de la Méditerranée.

Une initiative née de la rencontre entre MedPAN et la BETC Academy.

MedPAN, est une association clé pour la gestion des Aires Marines Protégées en Méditerranée. Son action : protéger cette biodiversité marine fragile tout en garantissant vie économique locale et tourisme respectueux. Malheureusement, dans un monde en permacrise où chaque cause se bat pour avoir l’attention du plus grand nombre, notamment des plus jeunes, la protection de la biodiversité marine arrive au plus bas des préoccupations. La BETC Academy, est un programme imaginé par l’agence BETC pour permettre à ses jeunes talents en stage de se révéler, d’oser et d’apprendre autour d’un brief réel, en conditions d’agence. De nombreux clients se sont déjà prêtés au jeu (Crédit Agricole, Décathlon, Canal +, FDJ, DisneyLand Paris, MK2…), et l’une des dernières éditions a donné la place à MedPAN.

Si la préservation de la Méditerranée n’inspire pas la jeune génération (61% des jeunes jugent la déforestation et d’autres enjeux climatiques plus prioritaires que la protection des océans et 47% des 18-24 ans pensent que l’océan est encore en bon état *BackToBlue2024), son esthétique la passionne. Tellement, qu’elle se la tatoue : +150% de recherches autour des tatouages inspirés de la plage et de l’océan en un an d’après Certified Tatoo Studio*. Mais parmi les symboles choisis, aucun ne donne à voir la richesse et la diversité de la biodiversité méditerranéenne.

Pour répondre à cette méconnaissance, la campagne rebondit sur cette tendance en lui donnant du sens. Le tatouage créant un lien émotionnel fort avec celui qui le porte, il encourage une action concrète et visible pour la préservation de la Méditerranée.

Une map interactive de tatoueurs engagés.

Une dizaine de tatoueurs localisés sur tout le pourtour Méditerranéen se sont associés à l’idée et ont créé dans leur propre style des flashs magnifiant les espèces inconnues, à première vue peu esthétiques, mais pourtant essentielles à la vie sous-marine telles que :

• La Posidonie: c’est le poumon de la Méditerranée, elle forme les prairies sous‑marines qui rendent la Méditerranée vivante, productive et oxygénée.
• Mérou: son retour dans les aires marines protégées est un indicateur de bonne santé de l’écosystème entier.

• Grande nacre: c’est un filtreur géant endémique, elle purifie l’eau et son déclin massif révèle la vulnérabilité de la Méditerranée face au réchauffement.
• Sépioles méditerranéennes: elles sont essentielles à la chaîne alimentaire de la Méditerranée.
• Gorgone pourpre: elle sert d’indicateur de santé des récifs et abrite une multitude d’espèces dépendantes de ses colonies.
• Tortue caouanne: c’est l’abeille des mers, espèce migratrice menacée, c’est elle qui relie les différents écosystèmes (plage, zone côtière, pleine mer), qui transporte les nutriments ou permet des interactions biologiques.

Chacun des tatoueurs participants au projet est intégré à une carte interactive accessible via Google Maps. Ce dispositif permet de rendre visible les artistes et de trouver le plus proche de chez soi.

Dans un jeu concours, ces tatoueurs s’engagent à offrir un de leurs flashs afin de renforcer la sensibilisation à la préservation de la Méditerranée et rendre indélébile cette cause. La campagne sera également relayée par des créateurs de contenus reconnus pour leur ligne éditoriale en faveur de la protection de l’environnement, ou leur proximité avec le bassin Méditerranéen.

L’ensemble du dispositif repose sur l’engagement des parties prenantes envers cette grande cause qu’est la protection de la Méditerranée. Agence, tatoueurs, influenceurs, chacun aura travaillé pro bono. La campagne ne repose sur aucun achat d’espace et s’appuie particulièrement sur les communautés des tatoueurs pour diffuser à large échelle un message de sensibilisation. La carte et les jeux concours sont lancés en amont de la période estivale, propice aux escapades sur le bassin et à la réalisation de flashs en groupe d’amis.

« Nous sommes ravis de collaborer avec des tatoueurs et tatoueuses aussi talentueux venus de toute la Méditerranée, qui ont adhéré avec enthousiasme à cette initiative créative. En mettant en valeur, à travers l’art, la beauté des espèces marines méconnues, nous espérons inciter le public à découvrir l’extraordinaire biodiversité préservée par les Aires Marines Protégées de la Méditerranée, et favoriser un lien plus profond avec la mer, notamment à l’approche de l’été. » Emilie Grimaud, Responsable Communication, chez MedPAN.

BETC et MedPAN démontrent que démarche esthétique et engagement personnel significatif vont de pair et remettent la cause de la protection de la biodiversité marine dans le radar des plus jeunes.