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Validé par la Rue - CANAL+ - agence BETC Paris

VALIDÉ PAR LA RUE 

À L’OCCASION DE LA SORTIE DE LA SAISON 2 DE VALIDÉ,  BETC ET CANAL+ IMAGINENT UNE CAMPAGNE AUTHENTIQUE QUI PART DE LA RUE  

Validé est revenue sur CANAL+ pour une deuxieme saison très attendue, après une première saison qui a explosé les records de la chaîne. Pour cette série qui raconte les coulisses du rap game, CANAL+ et BETC voulaient toucher les fans de rap de la manière la plus authentique possible. Ils les ont donc laissé faire eux-mêmes la campagne ! 

Car finalement, qui de mieux que la street pour valider la street ?
 

BETC et CANAL+ ont imaginé une campagne intégrée qui part de l’influence, grâce à un filtre Instagram reprenant le logo de la série qui permet de « valider » ses amis, son style, sa vie. Par exemple, un geste technique au foot, de la street food, un rappeur de son quartier, une tenue hip-hop, un pote graffeur, etc. Des dizaines de milliers de stories et reels ont été créées par les fans qui se sont appropriés ce label de street cred. 

 

Ensuite, ces moments de vie authentiques sont devenus des visuels clés de la campagne d’affichage de Validé, enrichissant ainsi l’écosystème global du lancement de cette nouvelle saison. Une succession de validations de fans introduisait le keyvisual de la série sur des DOOH dans toute la France et sur le plus grand écran géant vertical de France, devant Citadium Caumartin – un lieu très fréquenté par les fans de la culture street.  

 

On retrouvait d’ailleurs dans ce même magasin Citadium un corner évènementiel qui concrétisait la collaboration de Validé avec Adidas. Des portants et un photocall reprenaient le code graphique de la validation et un mini studio d’enregistrement créé pour l’occasion a permis à 700 rappeurs de faire un freestyle pour être validés. CANAL+ a pu ainsi engager les fans d’une manière immersive.
 

L’authenticité de cette campagne a participé au succès de la série, cette dernière ayant été définitivement validée par la rue puisque la saison 2 a cumulé plus 10 millions de visionnages en 6 jours et plus de 16 millions un mois après son lancement. 

Informations

  • Annonceur : CANAL+
  • Marque : CANAL+
  • Type de média : Affichage / Digital / Promotion & Evènements
  • 1ère diffusion : Novembre 2021
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 8 novembre 2021

Crédits

  • Agence : BETC Paris
  • Type d'agence :
  • Responsables agence : Guillaume ESPINET / Mathilde LANCON / Coline HELMREICH / Louise BILLION
  • Directeur de la création : Stéphane XIBERRAS
  • Directeur de création : Nicolas LAUTIER
  • Associative Creative Director : Adrian SKENDEROVIC
  • Directeur Artistique : David DEROUET
  • Assistante directrice artistique : Alice RESSEGUIER

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