Tyler Ferrar, jeune sprinter très prometteur de l’équipe incarne la marque. Il est présenté à la fois dans sa dimension de sportif de très haut niveau mais aussi dans son quotidien, tout ceci afin de prouver que les verres Transitions sont la meilleure solution pour protéger ses yeux en toute lumière.

Mise en place d’une plateforme de communication 360°, construite autour du sponsoring d’une équipe de cyclisme professionnelle.
Les cyclistes de l’équipe appelée « Garmin Transitions » portent fièrement les couleurs de la marque. Tous équipés des verres à teinte variable Transitions, ils affrontent sereinement toutes les conditions de lumière sur les routes du Tour de France et de près de 75 course tout au long de l’année.

L’objectif pour Transitions est de créer de l’enjeu autour de la catégorie et de faire de la pédagogie sur les performances du produit sur la zone EMEA. Il s’agit aussi de capitaliser sur la dimension universelle du produit – des verres dont tout le monde a besoin, tout le temps, tous les jours – ainsi que sa dimension dynamique et technologique.