ET SI LES PUBLICITÉS POUR UTILITAIRES CITROËN FAISAIENT AUSSI LA PUBLICITÉ DES ENTREPRISES QUI LES ACHÈTENT ?

Découvrir le projet : https://youtu.be/NV9taAkboHE

Avec sa nouvelle campagne « Les Pros à l’Affiche », Citroën remplace les utilitaires immaculés de ces publicités par ceux de ses clients, avec leur marquage réel, pour soutenir concrètement leur activité.

Dans la publicité automobile pour utilitaires, les véhicules apparaissent le plus souvent immaculés, sans logo ni trace d’usage. Une vision lisse, loin de la réalité des professionnels pour qui ces véhicules sont à la fois un outil de travail et leur première vitrine.

Avec « Les Pros à l’Affiche », BETC et Citroën choisissent de renverser cette représentation en intégrant directement le branding des petites entreprises fidèles à la marque aux chevrons au cœur de leurs campagnes pour véhicules professionnels.

Le vrai visage des utilitaires Citroën, c’est le marquage des professionnels

Le point de départ est simple : pour beaucoup de professionnels, leur utilitaire est déjà leur premier support de communication. Logo, activité, téléphone et adresse… le véhicule est un support de communication à part entière, au cœur de la visibilité des petites entreprises.

Pour les 100 ans de son premier véhicule utilitaire, Citroën pousse la logique jusqu’à ses campagnes en y intégrant directement les véhicules brandés de ses clients.

Résultat : les véhicules présents dans les visuels et dispositifs de communication au niveau local ne portent plus seulement la marque Citroën, mais aussi celle des artisans, commerçants et indépendants qui les utilisent.

Quand la publicité constructeur devient aussi publicité client

Avec « Les Pros à l’Affiche », Citroën met sa puissance média au service de ses clients professionnels. Les acheteurs d’un utilitaire peuvent être sélectionnés pour intégrer le dispositif et bénéficier du savoir-faire publicitaire de la marque.

Leur entreprise entre alors directement dans les campagnes : logo, activité, identité. Les équipes créatives de Citroën adaptent les visuels en intégrant ces éléments sur les véhicules, tels qu’ils sont réellement utilisés.

Ces campagnes sont ensuite diffusées localement, en presse, en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux, offrant aux participants une visibilité concrète dans leur zone d’activité.

Cette initiative est ouverte sous conditions, pour tout véhicule utilitaire acheté en France entre le 1er juin et le 31 décembre 2026.

Une campagne ancrée dans le réel

Le film de lancement met en scène de vrais professionnels : électricien, céramiste, fromagère. Tous utilisent leur utilitaire au quotidien, comme un outil de travail, un atelier mobile, mais aussi comme leur premier support de visibilité.

Au-delà du dispositif, l’initiative répond à une intention simple : reconnaître concrètement ceux qui font vivre la marque depuis 100 ans. Derrière chaque utilitaire Citroën, il y a une entreprise qui travaille, qui se développe et qui lui fait confiance.

Avec « Les Pros à l’Affiche », la publicité ne sert plus seulement à valoriser un véhicule. Elle devient aussi un moyen de donner de la visibilité à ceux qui l’utilisent.