JEEP ET BETC DÉMASQUENT LES “FAUX DURS” AVEC LE NOUVEAU JEEP COMPASS

Il suffit parfois d’un peu de mise en scène pour s’inventer une vie d’aventurier : de la boue appliquée au pinceau sur un parechoc, des branches savamment coincées dans des essuie-glaces, deux poignées de feuilles glissées entre les jantes… Et soudain, n’importe quel SUV devient un baroudeur du dimanche.

Pour certains, l’aventure est ainsi devenue une esthétique plus qu’une réalité. Ce décalage entre fantasme et réalité, Jeep a choisi de l’exposer frontalement, avec ironie et une certaine tendresse.

« L’aventure, ce n’est pas un costume qu’on enfile. C’est une manière d’être, de conduire, d’exister. Jeep n’a jamais eu besoin de prouver qu’elle était faite pour l’aventure : elle est l’aventure », souligne Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC.

Réalisé par Martin Werner, le film suit donc des conducteurs appliqués à “salir” leur SUV, en chantant le cultissime titre de Freddy Mercury “The Great Pretender” : un père et sa fille tartinent de boue leur pare-brise, des clients font la queue à un lave-auto inversé… Bienvenue dans un monde où chacun tente d’avoir l’air plus aventurier qu’il ne l’est vraiment.

C’est lorsque le nouveau Jeep Compass, seul SUV impeccablement propre à la ronde, traverse la ville, que les faux-durs se figent et que tout bascule. Le décor tombe, leurs illusions se défont… Face à un modèle conçu pour l’aventure sans artifice, leur mise en scène ne tient plus.

Cette campagne marque un changement de ton pour Jeep en Europe : de l’humour, du décalage et une belle dose d’ironie, mais en revenant aux fondamentaux de la marque, comme l’explique Olivier François, CMO chez Stellantis : « Chez Jeep, nous avons toujours préféré la réalité du terrain aux artifices. Ce film le rappelle avec simplicité : on peut aimer l’aventure sans avoir besoin d’en rajouter ».

Partenaire de Citroën depuis 2018, BETC travaille aux côtés de la marque sur des campagnes qui ont contribué à installer un ton singulier et reconnaissable. La solidité de ce partenariat a naturellement ouvert de nouvelles collaborations au sein du groupe Stellantis, permettant à BETC d’accompagner Jeep pour le lancement du nouveau Jeep Compass.

« Quelle fierté de travailler pour une marque aussi iconique que Jeep. Ce lancement est clé dans la stratégie de développement de la marque en Europe et au Moyen-Orient, et nous sommes ravis d’avoir été choisis par Stellantis pour les accompagner dans ce challenge. L’ambition stratégique et créative a été au rendez-vous, et nous avons hâte de poursuivre cette aventure aux cotés de cette grande marque. » nous raconte Mehdi Benali, Directeur Général chez BETC.

La campagne est dévoilée le 8 janvier en Belgique, avant un déploiement dans toute l’Europe, en TV, radio, affichage, presse et social media.