AU MAROC, TOUT LE MONDE EST FAN DE FOOTBALL.
Y COMPRIS LE SOLEIL.

Demi-finaliste de la Coupe du Monde 2022. Hôte de la Coupe d’Afrique des Nations en décembre 2025. Co-hôte de la Coupe du Monde en 2030. Sans équivoque, le Maroc est devenu une des grandes nations du football. À quelques semaines du coup d’envoi de la CAN, l’Office National Marocain de Tourisme (ONMT) dévoile « Terre de Football » : une ode au ballon rond, pas tout à fait comme les autres.

Au Maroc, le football est adulé partout et tout le temps. Au cœur des stades, dans les médinas dès le plus jeune âge, sur les plages qui bordent l’Atlantique lors des matchs entre amis, aux terrasses des cafés quand les supporters soutiennent leurs héros, sur tous les terrains qui voient éclore et grandir les talents de demain… Plus qu’un sport, le football fait partie intégrante de la culture marocaine, et raconte la générosité, l’enthousiasme et l’hospitalité de sa population. Et ce, du lever au coucher du soleil.

Forts d’une collaboration depuis 2020 et du lancement de la plateforme de marque « Terre de lumière », l’ONMT a confié à son agence BETC la mission de transcrire cette ferveur. Le Maroc, qui s’apprête à accueillir les plus grandes compétitions internationales, nous livre une déclaration d’amour qui fait du football un atout touristique à part entière sur la scène internationale.

« Terre de football » c’est une épopée dans laquelle l’autre star du Maroc, le soleil, brille au rythme du football. Un ensemble de tableaux de vie où ses rayons cherchent le ballon, glissent entre les bâtiments pour l’admirer, au point d’attendre que les coups de sifflets finaux retentissent dans le pays pour aller se coucher. Sur sa route, il croise même les deux joueurs internationaux et emblématiques de la sélection marocaine, Achraf Hakimi et Brahim Diaz, spectateurs des prouesses d’une jeune génération prometteuse. Sans équivoque, le soleil vibre pour le football avec la même passion que tout le peuple marocain.

Au fil de ce voyage, une diversité des paysages et d’expériences, magnifiés à travers l’œil de Ludovic Gontrand à la réalisation (HAMLET), se succèdent pour raconter un pays où la tradition se mêle naturellement à la modernité. Pour porter en musique cette histoire d’amour, le tube Can’t take my eyes off you, réinterprété par la chanteuse marocaine Meryem Aboulouafa pour l’occasion, s’est imposé comme une évidence pour l’ONMT et BETC.

La campagne « Terre de football » est diffusée à partir du 19 novembre à l’international, dans 13 marchés en digital avec un film de 90s et ses formats courts, et en TV, affichage, presse et radio au Maroc.