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Rob It To Get It - Distance - BETC - agence Publicité / communication / 360

ROB IT TO GET IT :

Seriez-vous capable d’échapper à l’un des plus grands sprinters français pour vous procurer votre article préféré ?

Avec l’opération Rob it to get it, Distance invitait ses clients à un challenge un peu particulier : si vous arriviez à dérober un article du magasin parisien, et à semer le sprinter Méba-Mickaël Zézé présent pour l’occasion, il était à vous !

Retour en images sur cette journée… qui ne court pas les rues.

 

Attente interminable, altercations, produits qui s’arrachent et se revendent à prix d’or… Ces dernières années, le sportswear est devenu un phénomène de mode à part entière, faisant presque oublier son utilité première : le sport.

 

Face à un tel constat, Distance – concept-store spécialisé dans le running – et l’agence BETC ont un seul objectif : remettre le sport au cœur du sportswear.

 

C’est ainsi qu’est née l’opération “Rob It To Get It” qui a eu lieu le 13 Septembre dernier.

 

Le principe ?

Pendant toute une journée, pour valoriser les vrais coureurs, la boutique parisienne Distance réserve ses articles les plus convoités à ses clients capables de courir suffisamment vite pour les voler.

 

Avec une condition : ne pas se faire rattraper par le vigile qui n’était autre que Méba-Mickaël Zézé, l’un des meilleurs sprinters du 100m en France. L’athlète incontournable de l’équipe de France d’athlétisme s’est associé à la marque pour cette opération insolite et a réussi à devancer pas moins de 74 « voleurs ». Un beau score, bien que 2 clients soient tout de même parvenus à lui échapper…

 

Avec cette campagne produite par Soldats et réalisée par Victor Sellier, la marque rappelle qu’elle a à cœur de valoriser la pratique sportive et qu’elle a peut-être trouvé la solution ultime (bien que décalée) pour garantir que ses produits de sportswear reviennent uniquement aux adeptes ultimes de running !

 

« Distance est un concept qui puise ses inspirations dans l’art, la mode et le design mais notre priorité en tant que passionnés de course à pied a toujours été d’apporter les meilleurs conseils et les meilleurs équipements aux athlètes pour favoriser la performance. C’était un honneur de pouvoir inviter notre communauté à tester sa pointe de vitesse face à un des sprinters les plus rapides du moment. Mickaël a couru suffisamment vite pour limiter le coût de l’opération pour nous, merci à lui ! » Guillaume Pontier, Fondateur de Distance

 

Rob it to get it : avec Distance, remettons le sport au cœur du sportswear.

 

Informations

  • Annonceur : Distance
  • Marque : Distance
  • Type de média : Promotion & Evènements
  • 1ère diffusion : Octobre 2023
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 11 octobre 2023

Crédits

  • Agence : BETC
  • Responsables agence : Damien Clanet, Mathieu Laugier
    Président et chief creative officier : Stéphane Xiberras
    Directeur artistique : Jérémy Treccani
    Concepteur rédacteur : Corentin Salignat

Récompenses

  • Cannes Lions 2024 : BronzeDirect - Local Brand
  • Club des DA 2024 : ArgentCommunication direct activation / PR
  • Club des DA 2024 : BronzeCommunication extérieure et print / Immersif expérientiel
  • D&AD Awards 2024 : BronzeDirect / Events
  • One Show 2024 : ArgentOut of Home: Experiential & Installations / Experiential & Immersive
  • Golden Montreux 2024 : OrCREATIVE USE OF MEDIA
  • Clio Awards 2024 : OrMedia - Experience/Activation
  • Clio Awards 2024 : ArgentExperience/Activation - Guerrilla
  • Clio Awards 2024 : BronzeExperience/Activation - Events
  • Clio Awards 2024 : BronzeOut of Home - Interactive/Experiential
  • Clio Awards 2024 : BronzePublic Relations - Special Event/Activation

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