« Changer en faisant mieux, en allant vite »

Rapport de développement durable sur les actions de l’année 2022 de l’agence de publicité BETC

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En tant qu’agence de publicité, BETC rassemble des talents et des expertises complémentaires partageant la même obsession : la créativité au service de produits et de clients. L’agence a donc pour objectif de proposer des campagnes créatives qui soient connectées à ses valeurs et à celles de ses clients.

Pionnier de son secteur en matière de RSE, BETC a structuré dès 2008 sa démarche à travers la signature du Global Compact des Nations Unies dont elle est Membre Advanced depuis 2017.

« Nous avons, dans notre démarche RSE, le devoir de convaincre – nos clients, nos parties prenantes – que l’ensemble de la chaîne de la communication peut changer. Nous avons conscience de notre effet d’entraînement, et nous comptons l’exercer sans relâche. »

Mercedes Erra & Rémi Babinet, Présidents Fondateurs de BETC

BETC, une agence qui s’engage durablement

La publicité joue un rôle central sur le plan économique pour les clients que les agences accompagnent mais également sociétal et culturel. Elle permet de faire évoluer les mentalités, les perceptions et les comportements. BETC est consciente de son impact et des responsabilités qui l’incombe. C’est pourquoi l’agence a créé une équipe entièrement dédiée à cette problématique en 2008, à la suite du Grenelle de l’environnement.

ISO 14001, Pacte Mondial des Nations Unies Niveau Advanced, 3 étoiles au Label RSE Agences Actives de l’AACC, EcoVadis Niveau Gold, autant de label et certifications qui garantissent la performance de la politique RSE de l’agence et l’aident à la faire évoluer dans le bon sens. BETC a ainsi à cœur de les conserver au meilleur niveau et d’en acquérir de nouveaux.

Fondée sur les Objectifs de Développement Durable fixés par l’ONU dans son agenda 2030, la politique RSE de BETC s’articule autour de 4 piliers et 11 engagements.

Pilier n°1 : S’engager à concevoir des campagnes responsables

« Dans les problématiques de ses clients, dans la qualité de
son produit fini créatif, mais aussi dans ses combats, aux côtés d’associations depuis parfois plus de vingt ans, dans tout ce qu’elle fait, cette agence est engagée. »

Bertille Toledano, Présidente

La première responsabilité de BETC réside dans la nature-même de son activité d’agence de publicité : c’est par le biais de son cœur de métier qu’elle peut avoir un impact en faveur des transitions écologiques et sociales. Pour cela, trois engagements sont pris par l’agence :

• Engagement 1 : Véhiculer des messages responsables
• Engagement 2 : Éco-socio-concevoir et produire les campagnes
• Engagement 3 : Contribuer à l’amélioration du secteur

Avec 40 campagnes à thématique RSE, 7 formations à ce propos et 41h de cours de communication responsable dispensées en externe 2022, l’agence poursuit son objectif de former 100% de l’agence aux messages responsables.

Pilier n°2 : Des talents au service d’un impact positif

« La nature même des métiers chez BETC met l’humain au centre. C’est pourquoi, afin d’attirer de nouveaux talents et de fidéliser les nôtres, nous avons à cœur de favoriser l’épanouissement de chacun et de promouvoir le bien-être au travail. »

Sophie de Gromard, Directrice des Ressources Humaines et du Développement Durable

C’est la diversité des individus et de leur profil qui est au cœur du succès des métiers de BETC, il est indispensable de leur offrir des conditions de travail leur permettant d’exprimer au mieux leur créativité, leur expertise et leur engagement au service des marques et de ses clients. Ainsi, l’agence a développé trois engagements :

• Engagement 4 : Encourager la venue de nouveaux talents
• Engagement 5 : Favoriser le développement des talents
• Engagement 6 : Assurer un environnement de travail épanouissant aux BETCiennes et BETCiens

En 2022, l’agence a dispensé 4 404 heures de formation interne, a accueilli 265 nouveaux talents, a organisé 10 conférences et compte développer et attirer toujours plus de talents.

Pilier n°3 : Diffuser une culture RSE inspirante

« Si nous avons fait de la culture RSE un des 4 piliers de notre politique RSE, c’est pour renforcer son rayonnement et son efficacité. Plus nous communiquons sur nos actions, plus nous sensibilisons les gens et leur donnons envie de s’engager dans notre démarche de responsabilité, et d’en être acteurs. »

Valérie Richard, Responsable RSE

La RSE étant une démarche intrinsèquement collective, BETC considère qu’un alignement global de l’agence est essentiel et qu’il passe par la construction d’un socle commun de connaissances et de compétences en la matière.

• Engagement 7 : Construire une culture RSE via la formation
• Engagement 8 : Construire une culture RSE via la sensibilisation
• Engagement 9 : Construire une culture RSE via l’action

L’année passée, 20 heures de formations RSE ont été rendues disponibles à l’ensemble des collaborateurs, 98 d’entre eux se sont mobilisés autour de campagnes pro-bono et 192 personnes ont été formées à la Fresque du Climat avec pour objectif cette année de se rapprocher des 100% de BETCiens formés à cela.

Pilier n°4 : Améliorer notre empreinte environnementale et locale

« La programmation des Magasins Généraux se construit autour de sujets qui agitent la société, de valeurs d’inclusivité et d’enjeux de transition sociale et écologique. »

Julia Dartois, Anna Labouze & Kemis Henni, Directrices et Directeur des Magasins Généraux

C’est avec une volonté d’impact positif que BETC s’est implantée en Seine-Saint-Denis en 2016. Dès lors, l’agence s’est attachée à exercer sa responsabilité sociale et environnementale et économique envers son territoire d’ancrage.

• Engagement 10 : Maîtriser notre impact environnemental
• Engagement 11 : Maximiser notre impact sociétal

Sur un plan sociétal, BETC comptabilise 12 événements organisés aux Magasins Généraux et pour ce qui est de son empreinte environnementale BETC a émis 1,3 TEQ. CO₂ émise par personne. Les objectifs de l’agence pour l’année 2023 sont notamment le maintien de la réduction de nos émissions de gaz à effet de serre et de notre consommation, diminuer la part des déchets non-recyclables et augmenter le nombre d’actions en faveur du développement du territoire.

Pour finir, ce rapport RSE a été conçu en prenant une série de mesures : la suppression des aplats, la réduction du taux d’encrage, l’utilisation d’un format standard A5 pour éviter les chutes de papier et l’utilisation d’un moteur de recherche écoresponsable pour la conception. L’agence a pris le parti d’avoir une direction artistique monochrome, c’est-à-dire qu’elle utilise seulement une encre noire sur un papier de couleur déjà teinté dans la masse.

Ce document a été imprimé par une imprimerie labellisée Imprim’Vert, sur du papier certifié FSC® avec des encres à base d’huiles végétales.

« À l’heure où 90% des gens estiment que la réduction des émissions de CO₂ est l’enjeu majeur de notre génération**, notre responsabilité est de faire de la créativité une arme super puissante pour aider à faire grandir la société. C’est-à-dire la conduire à adopter de nouveaux imaginaires ; durables et compatibles avec l’adaptation de notre modèle de société. »

Stéphane Xiberras, Président

Et notre Responsabilité sociétale d’Entreprise ne s’arrête pas là. Pour découvrir l’ensemble des initiatives portées et encouragées par BETC, découvrez l’intégralité du rapport annuel 2023, qui porte sur les actions 2022, ici.