Dans tous les médias, l’augmentation de l’encombrement publicitaire est synonyme de perte en visibilité préjudiciable à la mémorisation des messages. Or quoi de pire pour un annonceur que de voir ses campagnes associées à un autre annonceur ou à un concurrent.
C’est en partant de cette idée de confusion des marques que les créatifs ont développé une campagne surprenante dont le message est sans équivoque « Quand on voit trop de publicité, on finit par tout mélanger ».