Le site oxo.fr est le terrier des hermines où sera diffusé chaque soir, à partir de 20h30, le tirage du soir.
Un mini-sketch quotidien, inédit chaque soir, lancera le tirage. Ce sera l’occasion de retrouver les 2 hermines: la brune, pressée d’appuyer sur un buzzer et de connaître les numéros gagnants, la blanche, préférant cultiver l’agréable suspens.

Puisqu’OXO, c’est avant tout 2 plaisirs, 2 expériences de jeu, 2 façons de gagner et donc, potentiellement, 2 caractères de joueurs, 2 porte-paroles qui ont été choisi pour incarner le jeu.
Deux animaux montagnards vont ainsi devenir les nouveaux porte-paroles d’OXO: l’hermine blanche (posée) et l’hermine brune (pressée).

OXO est un jeu de tirage qui offre 2 chances de gagner, une première au moment de la prise de jeu, une seconde lors du tirage du soir effectué sur internet.
OXO, on peut gagner maintenant et plus tard, et plus tard et maintenant.
OXO ne porte pas un univers imaginaire associé au jeu ou à son nom, comme par exmeple Végas ou Morpion. Tout l’enjeu de la communication est donc de construire un univers graphique propre à OXO.