La Maison Close - Radio - CANAL+ - BETC - agence Publicité / communication / 360

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Concept

La campagne s’appuie sur les préjugés que peuvent inspirer la série. Maison Close est, au premier abord, une série sur un lieu de plaisir et de volupté. Mais, alors qu’une des héroïnes découvre la Maison Close, on découvre avec elle un piège, une prison où les femmes sont exploitées et où la vie est difficile.
La communication met en scène cette dualité, illustrée par la ligne de la campagne: « ils rêvent d’y entrer, elles se battent pour en sortir ».

Problème

Avec Maison Close, CANAL + s’attaque pour la première fois au registre de la série en costumes avec une ambition affirmée: dépoussiérer le genre.

Informations

Annonceur : CANAL+
Marque : CANAL+
Type de média : Radio
1ère diffusion : Octobre 2010
Pays : france
Date de mise en ligne : 6 mars 2014

Crédits

Agence : BETC
Production Company : LA-BO
Executive Creative Director : Stéphane Xiberras
Creative Director : Vincent Malone
Copywriter : Patrice Dumas
Copywriter : Romain Mallet
Account Manager : Alexandre George
Account Manager : François Brogi
Account Manager : Clémence Körber
Advertising Manager : Béatrice Roux
Advertising Manager : Mathieu Mazuel
Advertising Manager : Fleur Ajavon

Récompenses

EFFIE France 2011 : BronzeCulture et Loisirs