La Maison Close - Presse - CANAL+ - BETC - agence Publicité / communication / 360

Synopsis

Un important dispositif d’affichage et presse met donc en scène chacune des 3 héroïnes principales dans des postures aguicheuses mais qui portent sur le corps un message poignant qui illustre leur combat et leur révolte. Enfin, un visuel choral réunit les 3 héroïnes autour d’un même message: « Nous faisons tout sauf l’amour »

Concept

La campagne s’appuie sur les préjugés que peuvent inspirer la série. Maison Close est, au premier abord, une série sur un lieu de plaisir et de volupté. Mais, alors qu’une des héroïnes découvre la Maison Close, on découvre avec elle un piège, une prison où les femmes sont exploitées et où la vie est difficile.
La communication met en scène cette dualité, illustrée par la ligne de la campagne: « ils rêvent d’y entrer, elles se battent pour en sortir ».

Problème

Avec Maison Close, CANAL + s’attaque pour la première fois au registre de la série en costumes avec une ambition affirmée: dépoussiérer le genre.

Informations

Annonceur : CANAL+
Marque : CANAL+
Type de média : Presse & publications
1ère diffusion : Septembre 2010
Pays : France
Date de mise en ligne : 6 mars 2014

Crédits

Agence : BETC
Production Company : Rita Productions
Executive Creative Director : Stéphane Xiberras
Creative Director : Olivier Apers
Art Director : Aurélie Scalabre
Associate Art Director : Nicolas Gonin
Copywriter : Patrice Dumas
Account Manager : Alexandre George
Account Manager : François Brogi
Account Manager : Clémence Körber
Photographer : Vincent Flouret
Art Buyer : Isabelle Mocq
Advertising Manager : Béatrice Roux
Advertising Manager : Mathieu Mazuel
Advertising Manager : Fleur Ajavon

Récompenses

EFFIE France 2011 : BronzeCulture et Loisirs
EFFIE France 2011 : BronzeCulture et Loisirs
Grand Prix de la Publicité Presse Magazine 2011 : MentionCommunication/Média
Grand Prix de la Publicité Presse Magazine 2011 : MentionCommunication/Média