La Maison Close - Digital - CANAL+ - BETC - agence Publicité / communication / 360

Synopsis

Il s’agit d’un site internet expérientiel qui met l’internaute dans la peau d’une jeune femme du Paradis, la maison close. En visite par curiosité, voire par voyeurisme, le visiteur se retrouve piégé dans le site et contraint à payer sa dette à la maquerelle. Ainsi, le cybernaute connaît les affres de la vie de prostituée et doit s’affranchir en faisant des passes ou en attirant des personnes dans la Maison Close.

Concept

La campagne s’appuie sur les préjugés que peuvent inspirer la série. Maison Close est, au premier abord, une série sur un lieu de plaisir et de volupté. Mais, alors qu’une des héroïnes découvre la Maison Close, on découvre avec elle un piège, une prison où les femmes sont exploitées et où la vie est difficile.
La communication met en scène cette dualité, illustrée par la ligne de la campagne: « ils rêvent d’y entrer, elles se battent pour en sortir ».

Problème

Avec Maison Close, CANAL + s’attaque pour la première fois au registre de la série en costumes avec une ambition affirmée: dépoussiérer le genre.

Informations

Annonceur : CANAL+
Marque : CANAL+
Type de média : Digital, Sites Internet
1ère diffusion : Septembre 2010
Pays : france
Site web : http://www.canalplus.fr/maisonclose
Date de mise en ligne : 6 mars 2014

Crédits

Agence : BETC
Production Company : Bollywood
Production Company : Circus
Executive Creative Director : Stéphane Xiberras
Creative Director : Olivier Apers
Creative Director : Christophe Clapier
Art Director : Christophe Clapier
Copywriter : Patrice Dumas
Copywriter : Ivan Beczkowski
Copywriter : Lessly Chmil
Account Manager : Alexandre George
Account Manager : François Brogi
Account Manager : Eugénie Valletoux
Account Manager : Adeline Belin
Account Manager : Clémence Körber
Advertising Manager : Béatrice Roux
Advertising Manager : Mathieu Mazuel
Advertising Manager : Fleur Ajavon

Récompenses

Epica 2010 : SilverConsumer Internet Sites - Non-Durables