Join the MUve by Peugeot - Peugeot - BETC - agence Publicité / communication / 360

Synopsis

Pour les approcher, il a fallu aller les chercher là où ils sont, avec le langage qui leur est propre: d’où un dispositif web, dont la pièce maîtresse est un film spectaculaire proposant le premier « flashmob » automobile. Soixante personnes, qui le temps d’un feu rouge, échangent leurs véhicules sur une grande avenue parisienne.

Concept

La campagne « Join the muve » touche la cible la plus apte à adopter ce nouveau service et de s’en faire le porte-parole: les jeunes urbains.

Problème

Mu by Peugeot permet à chacun de louer des voitures, mais aussi des scooters, des vélos, des vélos à assistance électrique ou même des accessoires chez un concessionnaire automobile, chez Peugeot Scooters en ligne ou depuis son iPhone. Cette innovante offre de mobilité est entrée, en 2010, en phase de développement dans 14 grandes villes européennes. Deux objectifs prioritaires: – Faire connaître le service MU à un public qui ne l’attend pas – Inciter les gens à développer un réflexe MU pour répondre à tous leurs besoins de mobilité.

Informations

Annonceur : Peugeot
Marque : Peugeot
Type de média : Promotion & Evènements, Evènements
1ère diffusion : Octobre 2010
Pays : France
Date de mise en ligne : 6 mars 2014

Crédits

Agence : BETC
Production Company : Rita Productions
Sound Production : Le La Bo
Executive Creative Director : Rémi Babinet
Creative Director : Anne Cécile Tauleigne
Art Director : Jordan Lemarchand
Copywriter : Julien Deschamps
Director : Stéphane Leloutre
Producer : Michel Teicher
Strategic Planner : Clarisse Lacarrau
Strategic Planner : Maria Galleriu
Account Manager : Henri Tripard
Account Manager : Jean-Baptiste Lucas
Account Manager : Arnaud Dutant
Account Manager : Alexandra Penel
Advertising Manager : Oliver Gandolfo
Advertising Manager : Nathalie Le Maître
Advertising Manager : Benoît Malphettes