Pour les approcher, il a fallu aller les chercher là où ils sont, avec le langage qui leur est propre: d’où un dispositif web, dont la pièce maîtresse est un film spectaculaire proposant le premier « flashmob » automobile. Soixante personnes, qui le temps d’un feu rouge, échangent leurs véhicules sur une grande avenue parisienne.

La campagne « Join the muve » touche la cible la plus apte à adopter ce nouveau service et de s’en faire le porte-parole: les jeunes urbains.

Mu by Peugeot permet à chacun de louer des voitures, mais aussi des scooters, des vélos, des vélos à assistance électrique ou même des accessoires chez un concessionnaire automobile, chez Peugeot Scooters en ligne ou depuis son iPhone. Cette innovante offre de mobilité est entrée, en 2010, en phase de développement dans 14 grandes villes européennes. Deux objectifs prioritaires: – Faire connaître le service MU à un public qui ne l’attend pas – Inciter les gens à développer un réflexe MU pour répondre à tous leurs besoins de mobilité.