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Islander - YSL - agence BETC Paris

LENNY KRAVITZ RETROUVE SES RACINES DANS LA NOUVELLE CAMPAGNE DU PARFUM Y D’YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ

 

Découvrez le film

 

BETC ETOILE ROUGE, Général Pop et la réalisatrice Jessy Moussallem dévoilent le nouveau chapitre du parfum masculin Y de Yves Saint Laurent Beauté, toujours incarné par Lenny Kravitz. 

 

C’est la première lettre du prénom d’Yves Saint Laurent. C’est une question – « Why ? ». C’est une réponse. Y EAU DE PARFUM, c’est une interprétation rock et edgy de l’une des plus emblématiques familles olfactives masculines : les fougères ; et à la dernière variation Y EAU DE TOILETTE de proposer une nouvelle intensité pour une vague de fraîcheur, bleue comme la mer des Caraïbes.

 

Une image, sous-marine. Comme une apparition, l’emblématique Cassandre d’YSL gît au fond de la mer bleue, posé sur la poudre blanche d’un sable fin. Puis il surgit des profondeurs pour remonter vers la lumière. C’est un plan serein, onirique, contemplatif. Le prélude à une version inédite, plus brute, plus acoustique de « Are You Gonna Go My Way », enregistrée expressément pour la nouvelle campagne par Lenny Kravitz.

 

Dans ce nouvel opus, Lenny Kravitz – rocker de légende et ambassadeur de Y – se dévoile sous un jour plus intime. Au fil des images, il partage l’un des aspects les plus personnels de sa vie : ses racines dans les Bahamas, dont ses grands-parents maternels étaient originaires. Un lieu où, enfant, il a passé́ d’innombrables vacances avec ses cousins bahamiens et où il se sent davantage chez lui que nulle part ailleurs.

 

Derrière la caméra, la jeune réalisatrice Jessy Moussallem originaire de Beyrouth, conteuse et créatrice d’images aussi authentiques que nécessaires.

 

« Mon travail est issu d’un lieu brut, d’un réel sublimé par la force d’une culture. Comme Lenny, je tire mon inspiration de tout ce qu’est mon lieu d’origine, de l’extérieur comme de l’intérieur, au passé comme au présent. », Jessy Moussallem

 

Icône du rock de la tête aux pieds dans cette nouvelle campagne conçue par BETC ETOILE ROUGE et Général Pop, Lenny Kravitz se révèle aussi dans son humanité, en harmonie avec les éléments et cette identité bahamienne qu’il revendique fièrement, fine silhouette de noir vêtue sur fond bleu de ciel et de mer. Libre. Inspiré. Inspirant.

 

Diffusée en online TV aux Etats-Unis, la campagne est également disponible mondialement sur tous les réseaux sociaux de la marque.

 

Informations

  • Annonceur : YSL
  • Marque : YSL
  • Type de média : Télévision & Cinéma
  • 1ère diffusion : Mai 2022
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 3 mai 2022

Crédits

  • Agence : BETC Paris
  • Type d'agence :
  • RESPONSABLES AGENCE : DELPHINE DE CANECAUDE – FANNY FRAGU – JULIA SCHENCK
  • DIRECTEUR DE LA CRÉATION : FLORENCE BELISSON
  • ASSSOCIATE CREATIVE DIRECTOR : FANNY BURATTO
  • DIRECTEUR ARTISTIQUE : JULIE RICHARD
  • DIRECTEUR DE CRÉATION MUSIQUE : ADAM GOUBHALI
  • TRAFIC : LETIZIA FELICI
  • ACHAT D’ART : ISABELLE MOCQ
  • TV PRODUCER : FABRICE BROVELLI

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