LA CAMPAGNE QUI FAIT BASCULER TOUT UN SYMBOLE.

À l’occasion de la Journée mondiale de lutte contre le sida, le 1er décembre, AIDES et BETC signent une campagne qui renverse les codes pour faire passer un message essentiel : aujourd’hui, avec les traitements, une personne séropositive atteint une charge virale indétectable et ne transmet plus le VIH. C’est le principe de i=i.

VIH indétectable = VIH intransmissible. Un consensus scientifique établi depuis 2019, pourtant encore largement ignoré du grand public. La science a beau avoir évolué, la sérophobie, elle, reste tout aussi présente aujourd’hui.

UN NOUVEAU REGARD SUR LE VIH.

Pour répondre à ce manque d’information, la campagne repart d’un symbole que tout le monde connaît : le ruban rouge. Créé dans les années 90, il représente le “V” de la victoire inversé, imaginé pour être retourné le jour où la maladie serait vaincue. Aujourd’hui, AIDES et BETC décident de le faire basculer. Cet accident visuel, erreur volontaire pour retenir l’attention, est au cœur de l’idée. Incliné, le ruban invite le public à se pencher sur une information qu’il ignore encore. Un geste simple accompagné d’un message clair : il est temps de voir le VIH sous un nouvel angle.

“On reconnaît une bonne idée à sa simplicité. Et celle-ci résume parfaitement ce qu’on cherche tous en tant que créatif : dire beaucoup avec très peu.” Nous confie Stéphane Xiberras, président et CCO de BETC.

“Nous avons longtemps parlé du VIH à travers la crainte. La crainte vient de l’ignorance, et c’est elle, aujourd’hui, qui entretient la sérophobie. Les perspectives ont évolué, et cette campagne incarne pleinement ce tournant.” Leïla Bahloul, Directrice Communication et Collecte de Aides.

PETIT CHANGEMENT, GROS IMPACT.

Le 1er décembre, cette bascule sera visible sur les plateaux TV, où, comme chaque année, journalistes et invités porteront le ruban rouge. Mais cette fois, ils le porteront à l’horizontal, pour sensibiliser le grand public au message “i=i”. Sur les réseaux sociaux, de nombreux créateurs de contenus et personnalités deviennent porte-paroles de la cause et se mobilisent également pour relayer le message et participer à ce mouvement collectif.

La campagne se déploie aussi largement à l’échelle nationale, sur plusieurs supports – TV, presse, affichage et DOOH – grâce au soutien précieux de nos partenaires.

UNE INITIATIVE NÉE LORS DE LA BETC ACADEMY.

Une autre spécificité qui fait la valeur de cette idée : elle est née au sein de la BETC Academy, un programme imaginé par l’agence BETC pour permettre à ses jeunes talents de se révéler, d’oser et d’apprendre autour d’un brief réel, en conditions d’agence. Séduite par la justesse et la puissance de cette idée, AIDES a décidé d’en faire une campagne nationale, portée par toute l’agence. La preuve qu’il suffit parfois d’un regard neuf pour faire basculer les perceptions