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ECONOMISEZ-VOUS, E.LECLERC EST 3 FOIS LE MOINS CHER

Après plus de quatre années d’inflation, les Français ont intégré une nouvelle réalité́ des prix et les arbitrages qu’elle impose. Ils ont adopté de nouvelles habitudes et cherchent les meilleures stratégies : traque des promotions, bons plans et prix bas, au point de fragmenter leurs courses dans plusieurs enseignes différentes, dans l’espoir de réduire le coût global.

Pour réaffirmer son engagement en faveur du pouvoir d’achat, E.Leclerc lance pour la première fois une campagne comparative sur les trois niveaux de gamme : premiers prix, marques distributeurs et marques nationales.

Et le verdict est sans appel : E.Leclerc est trois fois le moins cher. Moins cher en moyenne sur les marques nationales, les marques distributeurs et les premiers prix. Et tout cela, au même endroit.

Une campagne TV qui joue la carte de l’action

Imaginée par BETC, produite par BIG et réalisée par Jean-Baptiste Saurel, la campagne s’inspire des codes des films d’action pour transformer une situation banale, faire ses courses, en une véritable mission commando.

Le film met en scène une famille ordinaire, mais déterminée, qui se lance dans une course effrénée pour trouver les prix les plus bas. Dès les premières secondes, le spectateur est plongé dans une atmosphère électrique : plans serrés, musique rythmée, accélérations soudaines, chaque seconde compte.

La liste de courses devient un plan stratégique et les magasins s’enchaînent comme des checkpoints dans un rallye survitaminé, jusqu’à l’épuisement final de la famille qui s’effondre sur son canapé.Et c’est là que le twist opère : toute la famille aurait pu s’économiser en allant directement chez E.Leclerc. Ils y auraient trouvé les prix les plus bas sur les trois niveaux de gammes : premiers prix, marques distributeurs et marques nationales.

Un dispositif média puissant

Le film sera diffusé à la télévision et en VOL à partir du 16 novembre. La campagne se déploiera également en presse et sur les réseaux sociaux, pour toucher les consommateurs sur tous leurs points de contact.