“FEED YOUR PROGRESS”

BETC dévoile une nouvelle campagne globale pour les produits hyper-protéinés YoPRO (aussi appelés « HiPRO » en France) de la marque Danone.

Après le gain du budget Danone monde en 2023, BETC dévoile une seconde campagne globale pour son client, cette fois-ci pour la marque de yaourts hyper-protéinés YoPRO. En se basant sur la valorisation de l’effort avec « Feed your progress » (i.e. « Nourris tes progrès »), l’agence a développé une plateforme globale pensée pour inspirer et nourrir le progrès personnel.

La campagne repose sur le postulat que le progrès alimente le progrès. Ce sentiment énergisant que l’on peut ressentir lorsque nous atteignons un peu plus nos objectifs, véritable carburant nous permettant d’aller de l’avant. Il ne s’agit pas de gagner ou de perdre, mais simplement d’évoluer et progresser chaque jour, une idéologie à la portée de tous.

En plus de connecter les gens à un sentiment toujours plus valorisant de progrès, YoPRO challenge le statu quo de la catégorie. Celle-ci tend à être très sérieuse, axée sur la performance et dominée par des tons noirs.  C’est pourquoi YoPRO a décidé de ramener de la couleur afin d’établir un point de vue plus accessible. En parallèle, la marque se veut plus inclusive et moderne en mettant en avant une gamme plus diversifiée de sports et de talents.

La campagne met en avant un groupe d’athlètes redécouvrant les joies de leur parcours individuel. Le film a été réalisé par Alejandra Ruiz-Zorrilla tandis que la campagne print a été photographiée par Sophie Jones, deux artistes qui donnent vie à ce nouveau territoire coloré de YoPRO. La marque dévoile aujourd’hui une vision rafraîchissante de la catégorie, prônant un esprit moderne et accessible à tous.

Antoinette Beatson, Vice-Présidente et Executive Creative Director de BETC, commente : « L’idée de cette campagne est d’attirer une audience plus large qui parlera au plus grand nombre, tout en renforçant la premiumisation de la marque. Avec cette nouvelle identité visuelle plus colorée, YoPRO annonce un nouveau chapitre. »

Avec « Feed your progress », BETC et YoPRO redéfinissent leur approche du progrès, en encourageant tout un chacun à saisir et célébrer leurs avancées personnelles à travers le sport, un pas après l’autre.

La campagne sera diffusée en TV en Europe (plus de 15 pays au total) ainsi qu’au Brésil, et aura des pans en OOH, DOOH, digital et en magasins.