“Faire bouger le sport”

DÉCATHLON présente son nouveau territoire de communication

Lien du film : https://youtu.be/XxT4rh9wU8Q

Depuis plus de 45 ans, DÉCATHLON œuvre au quotidien pour rendre le sport accessible. Aujourd’hui encore, 84%* des Français déclarent avoir un élément qui limite leur envie de pratiquer. C’est en imaginant des produits et services sportifs innovants, malins, pratiques que la marque souhaite relever le défi et démocratiser toujours plus l’activité physique pour tous. Une passion et un savoir-faire mis en lumière par l’agence BETC, dans une nouvelle campagne publicitaire qui dévoile le nouveau territoire d’expression de DÉCATHLON “Faire bouger le sport”.

Dans la continuité de la vision dévoilée en 2021, “Le sport rend le monde meilleur”, DÉCATHLON passe un cap et invite à une phase d’action :  faire tomber toutes les barrières qui limitent l’accès au sport en s’appuyant sur sa force d’innovation produit, service et humaine. “Faire bouger le sport” pour rendre ses plaisirs et ses bienfaits durablement accessibles au plus grand nombre : c’est cette mission qui s’exprime aujourd’hui dans une nouvelle campagne de communication lancée par une campagne TV et digitale selon un plan média construit par Havas Media. Trois versions de spots de 30’, 40’ et 60’ seront diffusées à partir du 29 avril jusqu’au 15 mai sur plusieurs chaînes (France 2, France 3, France 5, M6, TF1 et des chaînes de la TNT). En parallèle, un film de 90’s sera dévoilé sur les réseaux sociaux de l’enseigne et de l’agence.

À travers ces spots inspirants, modernes et ambitieux, DÉCATHLON clame son amour du sport et son obsession constante : démocratiser le sport par l’innovation. Réalisés par We Are From LA (WAFLA), à l’origine du clip Happy pour Pharrell Williams, ces films interprétés par de véritables sportifs amateurs mettent en scène des images de sport qui montrent à quel point DÉCATHLON œuvre sans cesse pour réinventer la pratique et l’étendre à encore plus de terrains.

“Avec ce nouveau territoire de communication, nous inscrivons plus que jamais l’innovation au cœur de notre stratégie avec toujours pour objectif de rendre le sport accessible à tous” souligne Sonya Mahcine, Directrice de la Communication Externe chez DÉCATHLON FRANCE.

« C’est une énorme fierté de lancer cette campagne. Faire bouger le sport, c’est tout simplement réaffirmer avec force la raison d’être plus que jamais pertinente de DÉCATHLON. » ajoute Mehdi Benali, Directeur Général de BETC.

* La Fédération Française d’Éducation Physique et de Gymnastique Volontaire (FFEPGV) – 8ème baromètre de 2019