BETC, l’agence conseil en communication de la branche Marketing &

Services de Total a développé avec les équipes du Groupe Total une

nouvelle campagne internationale pour les carburants TOTAL EXCELLIUM.

Dans cette campagne, le carburant TOTAL EXCELLIUM est incarné par une armée de super héros issus d’univers, d’ethnies et d’époques différentes. Sa mission? Faire disparaître la crasse présente dans un moteur, elle-même représentée par une horde de monstres hideux

et sales.

Sur un ton résolument moderne et spectaculaire, cette nouvelle campagne met en avant l’effet nettoyant du carburant TOTAL EXCELLIUM et ses bénéfices pour le consommateur. Un moteur propre, c’est un moteur qui dure plus longtemps, qui consomme moins, qui conserve ses performances d’origine et qui émet moins de CO2.

La campagne est signée «Le carburant qui nettoie votre moteur kilomètre après kilomètre» un message clair sur le bénéfice produit du carburant TOTAL EXCELLIUM.

Réalisée par Simon McQuoid, cette campagne emprunte les codes

populaires des films blockbusters, une tradition pour Total

qui a pris l’habitude de jouer avec ce registre pour ses campagnes produits internationales ces dernières années. Le  réalisateur australien y apporte tout son talent, et sa tonalité décalée, pour achever d’en faire une campagne inattendue et impactante, un objet original dans le paysage publicitaire des communications sur les

carburants.

En France, Vizeum, l’agence conseil média du Groupe Total, orchestre la stratégie média de cette campagne du 7 avril au 12 mai déployée en télévision, en radio et en digital. Cette dernière sera également relayée par un dispositif PLV dans les 3 500 stations TOTAL, TOTAL

ACCESS et ELAN.