L’idée de départ était de faire parler de l’opération le plus possible et de trouver un nom clair et impactant.
Il fallait une idée forte, évidente, qui pousse à une prise de conscience immédiate, qui parle à tous le plus directement possible pour faire de cet événement un succès populaire. Le but est, à l’image des déjections canines, de créer un nouvel automatisme, un nouveau réflexe, qui lui aussi à son tour, rentrera dans les moeurs,. Le ton léger, humoristique participe à la dédramatisation du sujet, à la non diabolisation des produits et devrait encourager à participer. C’est le choix d’un discours et d’un ton non-moralisateurs mais mobilisateurs.

L’agence de publicité BETC Euro RSCG déploie un programme de développement durable depuis septembre 2008. Elle crée Recyclage Electro_, manifestation gratuite de collecte des Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques, qui a lieu du 25 au 29 septembre 2009.