Each time we buy a new electric or electronic device, we throw away the one we just replaced. But are people really aware of the pollution that this generates? To alert as many people as possible about the dangers of unrecycled electric and electronic devices. We created a big event where people could bring them back for us to recycle them. To achieve this we created ID3e, the first robot that needs to be potty trained.Born on a poster it soon became real. We took it for a walk around Paris, in the streets, in art venues and museums.We hoped to gather 60 tons of waste but ended up with 120 tons.

L’idée de départ était de faire parler de l’opération le plus possible et de trouver un nom clair et impactant.
Il fallait une idée forte, évidente, qui pousse à une prise de conscience immédiate, qui parle à tous le plus directement possible pour faire de cet événement un succès populaire. Le but est, à l’image des déjections canines, de créer un nouvel automatisme, un nouveau réflexe, qui lui aussi à son tour, rentrera dans les moeurs,. Le ton léger, humoristique participe à la dédramatisation du sujet, à la non diabolisation des produits et devrait encourager à participer. C’est le choix d’un discours et d’un ton non-moralisateurs mais mobilisateurs.

L’agence de publicité BETC Euro RSCG déploie un programme de développement durable depuis septembre 2008. Elle crée Recyclage Electro_, manifestation gratuite de collecte des Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques, qui a lieu du 25 au 29 septembre 2009.