Après avoir remporté le Grand Prix Film aux Cannes Lions en juin dernier, une première depuis 30 ans pour la France, BETC continue d’accompagner Lacoste de façon inédite avec sa campagne « 9^ÈME couloir ».

C’est dans une volonté d’inclusivité et d’égalité que Lacoste, accompagnée par son agence BETC, présentait pendant la finale mondiale du 50m nage libre du 1^er août 2021 le 9^ÈME couloir : une course unique réunissant pour la première fois athlètes valides et paralympiques grâce à un dispositif exceptionnel.

Pour la première fois de l’histoire, cette finale du 50m nage libre aura compté 9 participants. Huit nageurs valides et Laurent Chardard, nageur paralympique, membre de l’équipe de France.

Le 1^er août à 3h30 du matin à Paris, dans une piscine dédiée à l’opération, Laurent Chardard a pris part à une compétition inédite et symbolique en se présentant à la ligne d’eau numéro 9 pour se mesurer aux meilleurs nageurs de la planète qui s’élançaient quant à eux à Tokyo. Les courses des huit concurrents de la finale étaient alors retranscrites en temps réel par des faisceaux lumineux. C’est grâce à ce dispositif unique que des nageurs valides et paralympiques se sont retrouvés pour la première fois à concourir ensemble ; une performance tant sportive que technologique.

Laurent Chardard est originaire de la Réunion, il perd son bras et sa jambe droite à la suite d’une attaque de requin en 2016. Résilient et tenace, il est depuis Champion d’Europe et double médaillé au championnat du monde. Il représente la France aux jeux paralympiques de Tokyo.

« C’est une chance et une fierté de travailler sur ce genre d’opération où le but premier est de permettre à un athlète de marquer l’histoire à travers une course unique en son genre » Aurélie Scalabre & Olivier Aumard, Directeurs de Création de BETC.

Pour suivre cette première mondiale, une retransmission live de cette course exceptionnelle a été diffusée le 1^er aout 2021 à 3h30 (Paris Time) sur le compte Facebook de Lacoste. Une retransmission commentée exceptionnellement par la journaliste sportive France Pierron et Tugdual Guéguin, l’entraîneur de Laurent Chardard.

Une vidéo revenant sur l’événement, mais aussi un portrait vidéo de Laurent Chardard et sa préparation pour se mesurer aux meilleurs nageurs de la planète ont également été publiés dans la foulée.

Au-delà du résultat sportif, Lacoste en tant que partenaire de l’équipe de France avait surtout à cœur de célébrer une seule et même Équipe et soutenir les athlètes français.

La campagne Lacoste L9

ANNONCEUR                                                           LACOSTE

RESPONSABLES ANNONCEUR                           Catherine SPINDLER

                                                                                   Nathalie BEGUINOT

                                                                                   Nicolas RAKOCEVIC

                                                                                   Antoine HAYS

                                                                                   Mylène ATLAN

                                                                                   Caroline GERAUD

AGENCE                                                                   BETC

RESPONSABLES AGENCE                                    Gaelle GICQUEAU

                                                                                   Fanny BUISSERET

                                                                                   Louise MENAIGE

                                                                                   Romain CIALDELLA

DIRECTEUR DE LA CREATION                             Rémi BABINET        

DIRECTEUR DE CRÉATION                                   Aurélie SCALABRE

                                                                                   Olivier AUMARD

CONCEPTEUR RÉDACTEUR                                 Alexandre GIROD

DIRECTEUR ARTISTIQUE                                      Julien VERGNE

ASSISTANT DIRECTEUR ARTISTIQUE                Mathis PAYET

PLANNING STRATÉGIQUE                                    Philippe MARTIN-DAVIES

TRAFIC                                                                     Nathalie SANSEIGNE

LEAD PRODUCER                                                   Bao TU NGOC

PRODUCTION                                                          COLLECTIF ENSEMBLE

COORDINATION LIVE                                             DUCK FACTORY

LIVE STREAM OPERATOR                                    MIDDLEMOTION

PRODUCTION SON                                                 MARS OCTOBRE MUSIC

COMPOSITEUR                                                       Alexis DEHIMI

RÉALISATEUR                                                         David DANG

DOP                                                                           Clément ARENOU

PHOTOGRAPHE                                                      Dorian PROST

HEAD OF MEDIA                                                     Havas International

ON AIR                                                                      26 juillet 2021

PLAN MEDIA                                                            Media digital, social media

FORMATS DISPONIBLES

1 évènement Live (01/08/2021)
1 film de campagne disponible aussi au format 30sec, 20sec et 15sec

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