WANNA PLAY?
CITROËN ET BETC CRÉENT UN UNIVERS DÉJANTÉ DANS LEUR DERNIÈRE CAMPAGNE EXPLOSIVE POUR LA NOUVELLE AMI.

Dans un monde où la voiture incarne trop souvent le statut ou la routine, la nouvelle Citroën Ami propose une toute autre vision. Compacte, électrique et avec une forte personnalité, elle réinvente avec audace la mobilité du quotidien. Et comment dévoiler un véhicule qui ne suit aucune règle ? En brisant celles de la publicité automobile !
Citroën et son agence BETC présentent Wanna Play?, la campagne imaginée pour le lancement de la nouvelle Ami. Réalisée par Torben Kjelstrup, cette campagne haute en couleurs transforme la conduite urbaine en une virée joyeuse pleine de confettis… même pour ceux qui n’ont pas le permis.

Le film suit une jeune femme après une longue et étouffante journée. Elle monte dans son Ami, appuie sur l’accélérateur et pouf : un nouveau super-pouvoir s’active, son univers se métamorphose en une explosion de couleurs. Tous les obstacles sur sa route se transforment en confettis au fil de son trajet, faisant de la ville un véritable terrain de jeu sans stress alors qu’elle se dirige vers la côte pour se détendre. Jusqu’à ce qu’une autre Ami entre en scène… et que l’aventure recommence.

Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la lignée des dernières campagnes Citroën comme L’Alien pour ë-C4 ou La Révolution pour ë-C3, mêlant décors surréalistes et narration percutante.

« Cette campagne pour Ami débarque avec une énergie débordante et une vraie raison d’être. Elle capture parfaitement ce que cette voiture est censée apporter aux jeunes conducteurs urbains : rendre la vie citadine plus accessible… et beaucoup plus fun », explique Federico Goyret, Directeur Marketing et Communication chez Citroën.

Les confettis prennent vie grâce à Antoine Moulineau et aux magiciens des effets spéciaux du studio LIGHT, connus pour leur travail sur des blockbusters comme The Dark Knight ou plus récemment Sinners de Ryan Coogler. Après de nombreux tests de couleurs, de densité et d’effets, l’équipe a réussi à créer un monde à la fois irréel et terriblement fun.

La musique a également été un élément clé. Citroën accorde une place de plus en plus importante à la musique dans ses récentes campagnes — avec des morceaux emblématiques de David Bowie ou Chicago. Pour Wanna Play?, l’agence a opté pour une approche différente avec le titre contemporain Tukuntazo, d’El Cherry Scom, Haraca Kiko et Tokischa.

« L’objectif était de créer un spot que les gens auraient envie de Shazamer », souligne Nicholas Bakshi, Directeur de création chez BETC. « On savait qu’on avait trouvé le bon morceau quand, même après 100 heures de montage à l’écouter en boucle, on ne s’en lassait toujours pas. »

Le film est rempli d’un tas de petits détails qui mettent en avant les nombreuses particularités d’Ami : sa capacité à être rechargée sur une prise standard, son format ultra-compact idéal pour se garer partout, ou encore l’apparition de ce très jeune conducteur sur les derniers plans qui rappelle qu’il n’est même pas nécessaire d’avoir le permis pour goûter au plaisir de conduire une Ami.

Produite par SOLDATS, la campagne positionne Ami comme un déclencheur de fun et invite tout le monde — des usagers quotidiens aux ados de 14 ans qui prennent la route pour la première fois — à voir la ville en technicolor.

Plus qu’un simple film, Wanna Play? s’intègre dans une expérience narrative plus large, imaginée et animée sur les réseaux sociaux par BETC Fullsix. En s’appuyant sur les codes du digital et du social, cette extension créative repousse les limites des campagnes 360° classiques, en adoptant un ton unique et ludique tout en enrichissant l’univers du film.

La campagne sera lancée le 2 juin en France avec un format digital de 30 secondes et tout un écosystème développé pour les réseaux sociaux, avant d’être diffusée à travers toute l’Europe.

Et pour aller encore plus loin, Citroën dévoilera l’expression ultime de cet état d’esprit que véhicule Ami, décalé et poussant la liberté à son paroxysme : la toute nouvelle Ami Buggy, une version très attendue après le succès des éditions limitées précédentes.