Au cours de sa vie, une femme sur trois sera victime de violences* au sein du couple et une faible proportion obtiendra justice. En France, aujourd’hui encore, une femme meurt tous les trois jours sous les coups de son partenaire selon le Ministère de l’Intérieur.

Face à ce constat alarmant et fort d’un héritage de marque intimement lié à la défense de la liberté et de l’indépendance de la femme, Yves Saint Laurent Beauté a décidé de lancer un programme international pour prévenir des violences au sein du couple.

En septembre 2020, Yves Saint Laurent Beauté a lancé le programme Aimer sans Abuser, créé en partenariat avec des associations locales afin de s’assurer de la pertinence du discours en fonction des différences culturelles entre les pays, mais surtout d’être au plus près de l’action sur le terrain.

Yves Saint Laurent Beauté a ainsi fait appel à BETC Etoile Rouge – l’agence du groupe BETC dédiée aux marques de luxe, de mode et de beauté – pour l’accompagner dans le choix du nom du programme, son logo, son identité visuelle ainsi que dans la création des campagnes de communication associées.

En France, la marque s’engage avec l’association En avant toute(s). Elle agit en faveur de l’égalité entre les femmes et les hommes, et contre les violences sexistes et anti-LGBTQIA+. Au Royaume-Uni, la marque s’engage aux côtés de Women’s Aid : une fédération composée de 250 organisations qui fournissent une assistance aux femmes victimes de violences domestiques. Aux États-Unis, YSL Beauté s’unit à l’association It’s On Us qui lutte activement contre les agressions sexuelles sur les campus et promeut la notion de consentement.  Le programme sera étendu à plusieurs autres pays dans le monde dans les années à venir.

Le programme est basé sur 3 piliers :

• Un soutien financier, pour permettre aux ONG partenaires d’informer, de prévenir et de sensibiliser le public et soutenir leurs actions.
• La formation des équipes internes de la marque jusqu’aux conseillères de ventes en magasin, qui sont en première ligne, pour comprendre les mécanismes de la violence au sein du couple.
• Le développement d’un leadership éclairé, à travers la contribution aux études sur les jeunes et la prévention.

La marque met sa notoriété au service de cette lutte en mettant ses plateformes de communication à disposition des ONG en proposant des conférences, des campagnes de sensibilisation sur ses réseaux sociaux, des interviews. Et d’ici à 2030, Yves Saint Laurent Beauté a pour objectif d’amplifier son action et de sensibiliser 2 millions de personnes dans le monde.

En novembre 2020, Yves Saint Laurent Beauté et BETC Etoile Rouge lancent la première campagne de sensibilisation dans le cadre de ce programme. Elle met en lumière les dangers potentiels et 9 signes d’alerte pouvant signifier une relation abusive afin que chacun soit armé pour prévenir et agir face à ce genre de comportements. Pour porter ce message fort, BETC Etoile Rouge a imaginé la campagne comme une ode à l’amour véritable. Le cœur, symbole universel de l’amour et d’une relation saine, mais aussi un symbole fort et cher à la marque, est brisé par les 9 signes qui peuvent être ceux d’une relation de couple abusive.

 « Il est plus que jamais crucial que les marques et leurs agences mettent leur puissance au service de causes aussi essentielles que celle-ci. Et nous sommes très fiers d’accompagner Yves Saint Laurent Beauté dans ce combat qui nous tient particulièrement à cœur. » Brune Buonomano, présidente de BETC Etoile Rouge.