Alpine célèbre 70 ans de légèreté dans un film hommage
signé BETC ÉTOILE ROUGE

Pour célébrer ses 70 ans, Alpine dévoile un film épique conçu par l’agence BETC ÉTOILE ROUGE, retraçant l’histoire d’une marque qui, depuis ses origines, n’a jamais cessé de défendre une même conviction : la légèreté est une force.

Alpine nous fait revivre ses plus grandes heures : des premières nuits passées à alléger des 4CV dans un garage parisien en 1950, à la création de la marque en 1955 et sa participation aux Mille Miglia, en passant par les 24 Heures du Mans, le Rallye de Monte-Carlo, la renaissance de la marque en 2017, jusqu’à la victoire historique en Formule 1 au Grand Prix de Hongrie en 2021.

Une épopée qui se prolonge aujourd’hui avec l’A290 et désormais l’A390 — le tout premier crossover fastback 100 % électrique de la marque, aux sensations comparables à celles du mythique coupé A110 – révélé dans ce film au grand public, et symbole d’une quête inlassable du plaisir de conduire, de la performance pure et de l’émotion brute.

Une philosophie insufflée dès l’origine par Jean Rédélé, et traduite dans la signature de la campagne, « Depuis 70 ans, nous avons une même philosophie. La légèreté est une force. », qui réaffirme l’ADN unique d’Alpine, entre héritage et innovation.

Réalisé par Antoine Bardou-Jacquet (prod. Partizan), le film adopte un traitement visuel audacieux, mêlant séquences filmées avec des modèles d’époque et scènes animées inspirées de la bande dessinée, un code graphique emblématique de l’univers automobile. Ce mélange de réel et d’illustration confère au récit une dimension à la fois nostalgique et résolument contemporaine.

La bande-son originale, imaginée par Start Rec, accompagne cette traversée du temps avec intensité et émotion.

La campagne mondiale débute en France à partir du 14 juin, avec des formats de 30, 45 secondes et jusqu’à 2 minutes.