Quand le bricolage devient un jeu (presque) sans prise de tête : Leroy Merlin lance un défi inédit à cinq créateurs de contenu

Le bricolage, ça rapproche… mais ça peut aussi faire monter la pression ! Pour casser les clichés et montrer qu’on peut bricoler dans la bonne humeur, Leroy Merlin dévoile une vidéo événement de 1h sur sa chaîne YouTube. Un format inédit, à la croisée du divertissement et du DIY, qui réunit cinq créateurs de contenu parmi les plus populaires du moment : Doigby, Kaatsup, Nikof, LeBouseuh et Pidi.

Dans ce programme imaginé avec BETC Fullsix deux équipes s’affrontent dans une série de trois épreuves de bricolage, orchestrées par Doigby dans un format compétitif et bon enfant. Leur mission : réaliser des projets concrets… sans s’énerver ! Car tout le monde le sait : le bricolage peut vite devenir un sport de combat, surtout quand la perceuse fait des siennes ou que les vis refusent de coopérer.

Mais attention : à chaque montée de tension, un gage vient pimenter la partie et complexifier la tâche. Une manière ludique de rappeler que le bricolage, c’est aussi une affaire de patience, de collaboration et de bonne humeur.

Avec ce format, l’ambition est claire : rapprocher Leroy Merlin des nouvelles générations en investissant les codes du divertissement digital, tout en restant fidèle à leur ADN de marque utile et engagée. En réunissant un casting aussi fort que complémentaire, nous créons un moment de partage autour du bricolage, accessible, drôle et authentique.

Ce programme s’inscrit dans une stratégie de proximité portée par Leroy Merlin, qui souhaite réinventer sa manière de parler bricolage : plus fun, plus incarnée, plus connectée aux usages des jeunes adultes. En s’appuyant sur des talents qui rassemblent des millions d’abonnés, la marque fait le pari d’un contenu à fort potentiel d’engagement, capable de transformer une activité parfois perçue comme technique en un vrai moment de plaisir partagé.