Alors que l’intelligence artificielle s’invite désormais dans une grande partie des métiers créatifs, le photographe Ale Burset prend le contrepied avec une nouvelle série photographique baptisée “Be Reale / AI Free – AI Free / Long Live Craft”. Son principe tient en quelques mots : remettre le craft et la création humaine au premier plan avec en prime un doigt d’honneur envers l’intelligence artificielle.
Pour cette première salve photographique, Burset réunit plusieurs figures du monde de la publicité et de la création. Parmi elles : Liz Taylor, Bianca Guimaraes, Nils Leonard, Gabriel Schmitt, Andrés Ordóñez, José Miguel Sokoloff, Anselmo Ramos, Fernando Machado ou encore Rafael Rizuto. Et visiblement, la série est appelée à s’étoffer puisque le photographe annonce déjà “coming more”.
Le parti pris est aussi visuel que manifeste : pas besoin de générer un visage quand on peut photographier une personne réelle. Le projet revendique ainsi une forme de retour au geste, à la rencontre et à l’imperfection inhérente du travail humain. Une manière de rappeler que derrière une image, il peut encore y avoir un photographe, un sujet, une lumière et un vrai shooting.
Pour permettre à chacun de vivre une telle expérience, Be Reale commercialise aussi une gamme d’appareils photo argentiques très basiques : 100 % mécaniques, à focale fixe, sans le moindre composant électronique, mais avec un design personnalisé par un artiste à chaque fois.
Le clin d’œil est d’autant plus intéressant dans la publicité, secteur où les outils génératifs bouleversent déjà les méthodes de production. Ici, plutôt que de chercher à rivaliser avec l’IA sur son terrain, “Be Reale” choisit de valoriser ce qu’elle ne peut pas revendiquer : l’expérience vécue et le geste artisanal, authentique !
