Un dress code suivi à la lettre.
À l’occasion de Wimbledon 2025, Stella Artois choisit de s’effacer visuellement pour mieux coller à l’événement. La marque de bière belge troque, pour la première fois, son rouge emblématique contre une canette blanche, clin d’œil direct au célèbre dress code du tournoi anglais. Celui-ci impose depuis 145 ans aux joueurs une tenue presque entièrement blanche, sans exception notable (ce qui a même conduit récemment une joueuse à devoir montrer ses sous-vêtements à l’arbitre…). Cette édition limitée, réservée aux spectateurs sur place, s’inscrit dans une campagne à la fois événementielle et digitale, lancée le 10 juillet à Londres.
Pour donner de l’écho à cette prise de parole, Stella Artois a réuni un casting prestigieux : David Beckham, Maria Sharapova, Frances Tiafoe et d’autres figures sportives internationales. Chacun s’est vu remettre une canette blanche numérotée, reliée à un moment marquant de sa carrière, dans une activation qui joue sur la nostalgie sportive autant que sur la rareté produit. « Le dress code de Wimbledon est un symbole intemporel de respect, de discipline et d’engagement. En habillant notre canette presque entièrement en blanc, avec juste une petite touche de couleur autour du goulot, nous ne faisons pas que suivre les règles – nous célébrons aussi cette tradition avec une édition premium, d’une manière que Stella Artois n’avait encore jamais explorée », explique André Amaral, Global Marketing Director de la marque.
En parallèle des publications de ces personnalités sur les réseaux sociaux, un concours a été lancé auprès des fans. La canette n°101, clin d’œil aux 101 ans de la tradition du tirage au sort à Wimbledon, est mise en jeu pour renforcer l’engagement de la communauté pendant le tournoi.
Un dispositif d’affichage extérieur complète l’activation, avec des emplacements choisis pour leur visibilité stratégique : Wimbledon Forecourt, le magasin Elys, les écrans Transvision des gares londoniennes et d’autres lieux de passage. Sans réécrire l’histoire, Stella Artois s’inscrit ici dans la continuité d’un événement centenaire, en adaptant ses propres codes à ceux du tournoi. Une opération qui capitalise sur la convergence entre patrimoine, esthétique premium et influence contemporaine.
Fiche technique
| STELLA ARTOIS | |
| Global Marketing Director | Caitlin Yeoman |
| Global Marketing Director | Andre Amaral |
| Global VP | Tim Ovadia |
| UK Marketing Manager | Meg Chadwick |
| UK Senior Brand Manager | Simone Redelinghuys |
| Europe Marketing Director | Jessie Landers |
| Global Brands Marketing Director Europe | Jess McGeorge-Stevens |
| External Communications Manager | Marina Martin Smith |
| GUT | |
| Founder | Gastón Bigio |
| Founder | Anselmo Ramos |
| Global CEO | Andrea Díquez |
| Global Head of Operations | Agustina Garavilla |
| Global Chief Growth Officer | Carmen Rodríguez |
| Global Chief Communications Officer | Christine Prins |
| Global Chief Strategy Officer | Fernando Ribeiro |
| Chief Creative Officer | Ignacio Ferioli |
| Managing Director | Eva Rausch |
| Head of Business | Meme Traverso |
| Head of Strategy | Bruno Steffen |
| Creative Director | Alex Romero |
| Creative Director | Gastón Gual |
| Copywriter | Dyon Kaleuwee |
| Art Director | Ersem Erçil |
| Account Manager | Georgie Burns |
| Account Executive | Nicolás Moreno |
| Senior Strategist | Bárbara Reis |
| Senior Designer | João Porto |
| Executive Producer | Lorenzo Prati |
| Senior Producer | George Ancock |
| Comms Director Europe | Marta Blanco |
| DRAFTLINE | |
| Head of Social Media | Adam Eate |
| Senior Social Media Manager | Elise Sprinkel Calderon |
| Creative | Freddie Faulks |
| Creative | Joan Crowley |
| Creative | Dan Middlehurst |
| Creative | Viv Decombe |
| Social Creative Director | Kalle Everland |
| Head of Post Production | Janet Clarke |
| JKR | |
| Global Executive Creative Director | Sean Thomas |
| Creative Director | Elena Cartasegna |
| Design Director | Richard MacVicar |
| Head of Production | Sam Broude |
| Structural Design Lead | Aaron D’Costa |
| Group Business Director | Richard Aylen |
| Account Director | Andrew Armentano |
| Programme Manager | Jack Bannenberg |
| Design Lead | Harry Harrington |
| Senior Designer | Ines Smudja |
| Senior Designer | Sorrel Rivers |
| Designer | Abby Humphreys |
| PRODUCTION | |
| Animation | Mathematic |
| EP | Jason Bartnett & Jade Schiff |
| Producer | Aurelien Dupre |
| Supervisors | Paulin Girard, Max Loriot |
| Sound | Bamba |
| Production | Made By Plot |
| Managing Director | Rahul Madan |
| Executive Producer | Maxim Vlassenko |
| Creative Director / Photographer | Eric Richards |
| WEBER SHANDWICK (PR) | |
| EVP | Katie Hill |
| Vice President | Filipe Lima |
| Account Director | Emily Coyle |
