”On a voulu parler de la mort de manière très frontale. La réalité, c’est que 3 arrêts cardiaques sur 10 surviennent sans témoin, donc sans possibilité d’agir. Pas de témoin, la victime décède. Une approche inédite pour la FFC, qui prend tout son sens grâce à la tonalité résolument humoristique de la campagne. Rappeler que 3 arrêts cardiaques sur 10 surviennent sans témoin, – et que dans ces cas là, on ne peut pas agir-, c’est insister sur le fait que dans 7 cas sur 10, on peut tous faire quelque chose.”, expliquent Timothée Bouquet et Loris Utard, directeurs de création chez Babel.

Le choix de l’animation et du décalage permettent d’installer rapidement une situation, d’attirer l’attention, puis de faire passer le message. L’humour crée l’entrée et la chute marque les esprits.. Le tout dépeint une réalité directe : en cas d’arrêt cardiaque, la présence et la réaction d’un témoin peuvent faire toute la différece.

“Grâce au pouvoir de l’animation, on déjoue les codes universels de figures de la pop culture”, complètent les deux directeurs de création. On sait tous où chaque héros veut arriver, mais on ne s’attend pas à ce qu’un arrêt cardiaque gâche la fête. C’est en quelque sorte une métaphore de nos propres vies (bien qu’un peu plus banales). Personne ne s’imagine être confronté à un arrêt cardiaque, mais tout le monde doit quand même se tenir prêt.”

La campagne est déployée en digital, avec une présence sur TF1+ pendant un mois, en pré-roll et mid-roll de contenus disponibles sur la plateforme. Objectif : toucher une large audience avec une surpondération affinitaire sur des publics plus jeunes, plus captifs à ce type d’humour, et malheureusement moins formés aux Gestes Qui Sauvent. Chaque film renvoie vers une plateforme dédiée qui propose de découvrir des témoignages de sauveurs, de sauvés d’arrêts cardiaques, et d’apprendre les Gestes Qui Sauvent. Car l’enjeu reste avant tout de faire passer à l’action.

“L’humour est un levier sérieux. Derrière ces films,  il y a un message fort : osez agir. Alertez, massez, défibrillez ; chaque minute de gagnée, c’est 10% de survie en plus”, rappelle le professeur Gérard Helft, président de la Fédération Française de Cardiologie.

À PROPOS

FÉDÉRATION FRANÇAISE DE CARDIOLOGIE
La Fédération Française de Cardiologie (FFC) est une association loi 1901 reconnue d’utilité publique qui œuvre depuis 1964 pour la prévention des maladies cardiovasculaires, la recherche et la promotion des Gestes Qui Sauvent. Pour en savoir plus

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