Quand vous regardez votre téléphone,
qui regarde la route ?

À l’occasion des Journées mondiales sans téléphone, du 6 au 8 février 2025, les agences Babel et Madame Bovary déploient, pour le compte de la Sécurité routière, une campagne de sensibilisation sur les dangers de l’usage du smartphone en situation de conduite.

En mettant littéralement en scène, dans un film inédit, l’effet de l’usage du téléphone et les interférences qu’il occasionne, la campagne interpelle sur notre dépendance aux écrans et sur l’altération des facultés de concentration qu’ils provoquent. Une altération qui devient particulièrement dramatique sur la route, où l’inattention est à l’origine de 24 % des accidents corporels.

Le dispositif repose sur un spot de 35 secondes qui matérialise, à travers une succession rapide de situations à la fois cocasses et réalistes, l’omniprésence des écrans dans le quotidien des usagers. Conduire tout en participant à une visioconférence, regarder des vidéos, consulter des mails ou répondre au téléphone : autant de comportements banalisés que le film met en scène pour mieux en révéler l’absurdité et les risques.

La campagne s’articule autour d’une question simple et percutante : « Quand vous regardez votre téléphone, qui regarde la route ? ». Un parti pris créatif qui invite chaque usager, quel que soit son mode de déplacement, à s’interroger sur sa propre pratique et sa responsabilité.

Diffusée sur les réseaux sociaux, à la télévision et sur certaines plateformes vidéo, la campagne était visible du 6 au 23 février 2025.

Le film a bénéficié d’une importante couverture médiatique, avec 41 retombées recensées.

À propos de la Sécurité routière

La réduction du nombre d’accidents sur la route constitue la raison d’être et le cœur de métier de la Délégation à la sécurité routière : épargner des vies et éviter les souffrances liées aux accidents sur des routes qui doivent être apaisées.

Créée en 1982, elle agit sur les comportements des usagers de la route pour les responsabiliser et contribue au renforcement de la sécurité des infrastructures routières, des véhicules et des équipements de protection des usagers. Pour cela, elle développe notamment des actions de prévention, en communiquant et sensibilisant les usagers de la route. Ces actions de communication peuvent prendre la forme :

À propos de Babel

Babel œuvre à une communication corporate plus simple, plus sincère et plus excitante, qui met en résonance les stratégies et les transformations des entreprises et des institutions avec les attentes et les usages de tous leurs publics. L’agence réunit 120 collaborateurs qui associent maîtrise de la complexité, exigence créative et performance opérationnelle dans tous les champs de la communication corporate : stratégie de marque, design, publicité, contenus, digital, communication interne et employeur, communication d’intérêt général, ainsi que l’influence et la réputation avec l’agence Babylone.